易观-2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点_3__22页_3mb

2019年第三季度中国移动阅读市场季度总结

核心内容

2019年第三季度中国移动阅读市场呈现出政策监管加强、市场竞争加剧、行业动态丰富等特征。市场主要聚焦于书城类移动阅读应用，涵盖原创文学、传统文学、小说、漫画、听书等内容。主要平台包括阅文集团、掌阅科技、宜搜小说、塔读文学等。

主要观点

• 政策与监管：7月15日，国家相关部门对晋江、番茄小说、米读小说等平台进行约谈，要求整改传播网络淫秽色情出版物的问题。7月16日，消费者协会督促40款APP整改个人信息收集使用问题，起点读书等平台受到影响。
• 投融资动态：本季度共发生30起融资事件，总金额达70.28亿人民币。其中，百度投资“七猫小说”559万元，阅文集团收购泰国网络文学公司OBU 20%股权。
• 用户行为变化：受开学季影响，用户粘性有所下降，人均单日启动次数和使用时长均下降，波动幅度较大。
• 市场格局：行业巨头地位稳固，梯队初成定局。免费阅读平台虽仍在发力，但首次出现用户增长下行趋势，部分平台因政策整改导致市场独占率下降。
• 典型厂商动态：
  • 阅文集团：在IP开发、海外市场拓展、社区建设等方面持续布局，推动内容多元化和粉丝生态发展。
  • 掌阅科技：重视技术研发，发力有声阅读，与搜狗合作推动AI与文学结合，打造“内容+科技”生态。
  • 宜搜小说：全面推进精细化运营，拓展新媒体阅读渠道，推出分群运营策略，提升用户活跃度。
  • 塔读文学：通过明星效应提升品牌形象，拓展漫画内容，举办线上线下活动增强用户互动。

关键信息

市场热点

• 政策监管加强：多平台因传播违规内容和用户信息收集问题被整改，影响市场格局。
• 免费阅读平台崛起：免费阅读平台在市场中占据重要地位，但部分平台因政策调整出现用户流失。
• IP开发多元化：IP改编向动画、影视、广播剧、漫画等方向扩展，提升内容价值。
• 跨界合作频繁：各大平台与综艺、游戏、品牌等展开合作，推动内容传播与用户互动。
• 海外市场拓展：阅文集团收购泰国OBU公司，推进网络文学全球化布局。

市场竞争

• 活跃用户规模：2019年第三季度综合阅读领域活跃用户规模为35029.7万人，环比下降5.4%。
• 用户粘性下降：受开学季影响，用户活跃度下降，人均单日启动次数为19次，环比下降3.6%；人均单日使用时长为254.3分钟，环比下降4.9%。
• 用户增长分化：免费阅读平台增长缓慢，部分出现负增长，如番茄小说下降26.19%。
• 行业独占率下降：免费阅读平台市场独占率从6月的20.45%回落至7%-8%。
• 平台排名变化：本季度新增七猫免费读书，今日头条系产品退出第二阵营。

典型厂商动态

阅文集团

• IP开发升级：举办“三体主题科幻征文大赛”，推出《全职高手之巅峰荣耀》动画电影，上线《斗破苍穹》第三季等作品。
• 海外拓展：收购泰国OBU公司20%股权，推动网络文学国际化。
• 社区与粉丝生态：设立“中国网络文学专藏库”，举办线下书友会，强化粉丝互动。
• 技术合作：与微软合作推出“IP唤醒计划”，利用AI技术进行角色养成与互动。

掌阅科技

• 技术合作：与搜狗签署战略协议，引入分身技术推动虚拟现实转型。
• 有声阅读布局：与蜻蜓FM达成战略合作，拓展有声书内容；同步首发《小屁孩日记》有声书。
• 内容与科技融合：打造“书外世界”展区，拓展阅读场景，提升用户体验。
• 获得官方认可：成为人民网内容聚合分发业务重要合作伙伴，获国家文化和科技融合示范基地授牌。

宜搜小说

• 渠道拓展：上线公众号、抖音等新媒体平台，促进用户增长。
• 用户分群运营：针对老用户推出VIP免费领取活动，针对新用户推出全场免费读活动。
• 产品升级：推出4.0版本，优化UI；快读版新增漫画板块，拓展用户群体。
• 用户活跃度提升：数字阅读用户规模达2999.21万人，其中快读版用户环比增长29.56%。

塔读文学

• IP开发潜力：多部作品入围橙瓜网络文学奖，展示IP改编实力。
• 明星效应：邀请苏青、邓紫棋、汪苏泷等担任明星读书官，提升品牌影响力。
• 线下活动：举办“有故事小酒馆”明星线下故事会，增强用户互动。
• 内容拓展：推出漫画《私宠甜心宝贝》，拓展内容形式。

总结

2019年第三季度中国移动阅读市场在政策监管、用户行为、行业竞争及厂商动态等方面呈现出显著变化。政策调整对市场格局产生一定影响，用户粘性下降，免费阅读平台增长放缓。同时，各大平台积极布局IP开发、技术合作、海外市场和粉丝生态，推动行业多元化发展。阅文集团、掌阅科技、宜搜小说和塔读文学等典型厂商在内容创新、技术升级和用户运营方面各有亮点，共同塑造了第三季度的市场态势。