易观-2019年第三季度中国移动阅读市场季度盘点-2019.11.18-20页_2mb

2019年第三季度中国移动阅读市场季度总结

核心内容概述

2019年第三季度中国移动阅读市场在政策监管、行业竞争和典型厂商动态等方面呈现出多元化的发展趋势。随着互联网进入下半场，用户增长放缓，行业竞争更加激烈，同时各大平台积极拓展内容生态、技术应用及海外市场，以增强自身竞争力。

主要观点

• 政策监管趋严：7月15日，国家相关部门对晋江、番茄小说、米读小说等平台进行约谈，要求整改传播网络淫秽色情出版物的问题，部分平台因此暂停更新或受到行政处罚。
• 用户粘性下降：受开学季影响，9月综合阅读用户人均单日启动次数和使用时长分别下降21.1%和21.8%，显示出用户活跃度有所下滑。
• 投融资活跃：本季度共发生30起融资事件，总金额达70.28亿元人民币，较上季度增加15笔，显示行业资本热度不减。
• 免费阅读平台增长放缓：免费阅读产品市场独占率在三季度回落至7%~8%，部分平台如番茄小说、米读小说出现用户数量下降，但仍有新产品上线。
• IP开发成为核心增长点：各大平台纷纷推进IP开发与衍生内容，如动画、影视、广播剧、漫画等，以提升用户粘性与商业价值。
• 技术赋能与内容创新：掌阅、阅文等平台通过AI技术、有声阅读、线上线下联动等方式，探索新的阅读场景与用户互动模式。
• 海外市场拓展：阅文集团收购泰国网络文学公司OBU 20%股权，推动网络文学全球化布局。

关键信息

一、市场热点解析

• 政策动态：

  • 7月15日，北京、上海“扫黄打非”办公室联合约谈晋江、番茄小说、米读小说等平台，要求整改传播网络淫秽色情出版物问题。
  • 7月16日，中国消费者协会督促40款APP整改个人信息收集问题，起点读书等平台被列入整改名单。

• 融资动态：

  • 本季度共发生30起融资事件，总金额达70.28亿元人民币，比上季度增加15笔。
  • 百度559万元投资“七猫小说”，持股37.36%。
  • 阅文集团1051.12万美元收购泰国OBU 20%股权。

• 行业活动：

  • 塔读文学推出“有故事小酒馆”活动，联合美拍、口碑APP打造明星线下故事会。
  • 阅文集团与微软合作启动“IP唤醒计划”，利用AI技术进行角色个性化设置。
  • 阅文集团与上海图书馆设立“中国网络文学专藏库”，推动行业文化发展。

• 产品创新：

  • 咪咕阅读推出8.0版本，升级听书功能和Young频道。
  • 掌阅推出“书外世界”展区，包括活字墙、强光投影、有声竹筒等。
  • 宜搜小说快读版上线漫画板块，拓展内容品类。

二、市场竞争分析

• 用户规模：

  • 2019年第三季度综合阅读领域活跃用户规模为35029.7万人，环比下降5.4%。
  • 人均单日启动次数为19.0次，环比下降3.6%。
  • 人均单日使用时长为254.3分钟，环比下降4.9%。

• 行业格局：

  • 5000W用户企业：阅文集团、掌阅科技、咪咕数媒占据前三，构建泛娱乐体系，用户规模小幅上升。
  • 2000-5000W用户企业：七猫免费小说、宜搜小说、米读小说等6家平台上榜，免费阅读平台数量减少，今日头条系产品退出第二阵营。
  • 500-2000W用户企业：13家平台上榜，包括番茄小说、塔读文学、快点等，用户规模增长4家。

• 行业趋势：

  • 免费阅读平台增长放缓，部分平台因政策整改导致用户流失。
  • 行业独占率下降，从6月的20.45%回落至7%~8%。
  • 品牌影响力与IP开发成为竞争核心，平台通过多样化内容与形式提升用户粘性。

三、典型厂商动态

阅文集团

• IP开发升级：

  • 举办首届“三体主题科幻征文大赛”。
  • 与青工委共建百部优质IP文库，推动影视市场合作。
  • 8月推出动画电影《全职高手之巅峰荣耀》。
  • 9月启动“IP唤醒计划”，推出红袖读书APP，实现角色个性化互动。

• 海外市场拓展：

  • 收购泰国网络文学公司OBU 20%股权，拓展东南亚市场。
  • 参展中加国际电影节，IP改编作品《全职高手之巅峰荣耀》和《将夜》获奖。

• 粉丝生态建设：

  • 举办“阅读改变人生”书友线下见面会，增强用户互动。
  • 推进社交共读、粉丝社群、粉丝共创，构建优质粉丝社区。

掌阅科技

• 技术合作与产品创新：

  • 与搜狗战略合作，引入分身技术，推动AI与文学结合。
  • 推出“书外世界”展区，提升阅读体验。
  • 与蜻蜓FM达成有声书战略合作，布局“阅听IP”生态。

• 内容+科技战略：

  • 拓展有声阅读市场，引入经典著作、知识付费课程等优质内容。
  • 与人民网合作，成为聚合分发业务合作伙伴。
  • 获得国家文化和科技融合示范基地授牌。

宜搜小说

• 精细化运营：

  • 拓展新媒体渠道，如公众号、抖音，促进用户增长。
  • 推出8周年庆典活动，针对老用户与新用户分别推出优惠服务。
  • 宜搜小说快读版用户规模环比增长29.56%，达731.77万人。

• 产品升级：

  • 宜搜小说上线4.0版本，重点优化UI界面。
  • 宜搜小说快读版新增漫画板块，拓展用户群体与内容边界。

塔读文学

• IP开发与明星效应：

  • 3部作品入围第四届橙瓜网络文学奖最具潜力十大影视IP评选。
  • 与热播网剧《奈何boss要娶我》原著小说改编漫画《私宠甜心宝贝》上线。
  • 邀请苏青、邓紫棋、汪苏泷等明星担任读书官，提升品牌影响力。

• 线上线下联动：

  • 举办明星故事会，增强用户互动与品牌认知。
  • 推进社区建设，构建粉丝经济与内容生态。

总结

2019年第三季度，中国移动阅读市场在政策监管、用户粘性、资本投入和内容创新等方面展现出显著变化。尽管用户活跃度有所下降，但平台通过IP开发、技术赋能和市场拓展，仍保持了较高的行业影响力。未来，随着用户需求的多样化和市场竞争的加剧，平台需进一步深耕内容生态，提升用户体验，以在激烈的市场竞争中占据有利地位。