2017-短视频决胜营销之汽车行业影响力报告_30页-5mb

汽车行业短视频营销洞察报告总结

核心内容概述

本报告由二更·商业视频研究院发布，围绕短视频在汽车行业营销中的应用与发展趋势展开，分析了短视频对消费者购车决策的影响、汽车品牌营销策略的转变以及短视频营销的成功案例。

主要观点

1. 汽车保有量迅猛增长

   • 截至2016年底，全国汽车保有量达1.94亿辆，私家车总量达1.46亿辆，平均每百户家庭拥有36辆私家车。
   • 北京、上海、广州、深圳等一二线城市汽车保有量占比较大，49个城市汽车保有量超过百万辆，18个城市超过200万辆。

2. 消费者偏好数字媒体获取信息

   • 消费者越来越倾向于通过数字媒体（如专业论坛、社交网络、网络社区）获取汽车相关信息。
   • 短视频因其内容兴趣驱动、传播性强，成为消费者获取汽车信息的重要渠道。

3. 短视频营销趋势明显

   • 汽车品牌营销策略从传统整合营销向内容整合营销转移，短视频、直播、H5、社交KOL等多元形式融合，形成新形态内容整合营销。
   • 短视频平台用户使用频率和时长显著增长，2016年12月人均单日启动次数达8.1次，使用时长约56.2分钟。

4. 优质内容驱动传播

   • 精品化、深度化、系列化的短视频内容更受消费者欢迎。
   • “三真三实”内容（真实人物、真实故事、真实情感；实际、实诚、实时）是短视频营销成功的关键。

5. 短视频应用场景广泛

   • 汽车品牌可通过短视频实现品牌理念传播、产品展示、场景再现、主题战役、粉丝共创、内容电商、品牌公益等多种营销场景。
   • 短视频与直播、H5等媒介融合，提升用户互动和品牌传播效果。

关键信息

消费者行为数据

• 短视频平台用户中，汽车拥有比例高，偏好财经商业类信息。
• 短视频内容传播效率高，具有“高信息浓度 x 人际影响力”的双重特征。

品牌营销策略

• 汽车品牌正通过短视频实现内容共创，提升品牌影响力和用户黏性。
• 内容制作趋向垂直化、细分化，注重情感共鸣与故事表达。

短视频营销案例

• 劳斯莱斯 × 艺术家跨界合作：通过艺术语言和美学镜头传递品牌精神，实现品牌价值升华。
• 一汽马自达《回家，你怕了吗？》：结合春运等节日话题，通过微电影+双微互动，引发粉丝共鸣，春节期间播放量达2500万+。
• 广汽三菱《一个人的美食》系列：以短视频+直播形式呈现美食与故事，第二季总观看人数达500万，评论量超300万，点赞量超8400万。
• 全新BMW M2营销案例：通过“该新闻已被BMW快速删除”的标题吸引关注，结合H5内容实现虚拟与现实的互动，77分钟内获得10万+阅读量。

长安马自达《了不起的匠人》

• 通过微纪录形式展现匠人文化，每集15分钟，单集平均播放量达500万，20集累计播放量达4000万。

营销趋势预测

• 2017年汽车行业营销将更加依赖短视频、直播、H5等新媒体形式。
• 内容整合营销将成为主流，强调内容质量、情感共鸣与用户互动。
• 汽车品牌需注重内容的精品化、系列化和深度化，以提升传播力和用户粘性。

数据来源与免责声明

• 数据来源：公安部交管局、中国汽车工业协会、麦肯锡、企鹅智酷、Analysys 易观、梅花网、新榜等。
• 免责声明：报告内容基于数据统计和调查分析，供参考使用，不保证准确性，也不对基于报告信息做出的决策承担责任。

报告结构说明

• 行业概述：分析宏观环境与消费者行为变化。
• 营销趋势：探讨短视频在汽车营销中的作用及未来发展方向。
• 案例亮点：展示短视频营销成功案例及内容策略。
• 参考文献来源与免责申明：明确数据来源并声明免责。

报告价值

本报告为汽车品牌提供了短视频营销的策略洞察，强调内容质量与用户情感连接的重要性，助力品牌在新媒体环境下实现更有效的传播与转化。