20170420-二更-汽车行业影响力报告_短视频_决胜营销_29页_4mb

短视频决胜营销 - 汽车行业影响力报告总结

核心内容概述

本报告由二更·商业视频研究院发布，聚焦于短视频在汽车行业营销中的应用与影响，分析了我国汽车保有量增长趋势、消费者行为变化、短视频平台的使用情况及汽车行业营销策略的演变。报告指出，短视频正在成为汽车行业营销传播的重要工具，并通过多个成功案例展示其在品牌塑造、用户互动及产品推广中的关键作用。

主要观点

• 汽车保有量持续增长：我国汽车保有量保持迅猛增长，2016年底全国汽车保有量达1.94亿辆，私家车总量为1.46亿辆，平均每百户家庭拥有36辆私家车。一线城市和部分二线城市汽车保有量尤为突出，49个城市汽车保有量超百万辆，其中18个城市超200万辆。
• 消费者触媒习惯转移：消费者越来越倾向于从数字媒体获取汽车信息，短视频因其高信息浓度和人际影响力，成为传播效率高的内容形式。
• 短视频营销趋势：汽车行业营销策略正从传统媒介向内容整合营销转移，短视频、直播、H5、社交KOL等多元形式融合，形成新的营销生态。
• 内容为王：优质内容具有传播性，需具备“走心、好感、节奏、融合”等特征，通过真实人物、真实故事、真实情感传递品牌价值。
• 短视频应用场景丰富：包括品牌理念传达、产品展示、场景再现、主题战役、粉丝共创、内容电商、创造话题及品牌公益等八大场景。
• 成功案例：劳斯莱斯与艺术家合作、一汽马自达《回家，你怕了吗？》、广汽三菱《一个人的美食》系列、宝马M2 H5传播、长安马自达《了不起的匠人》等案例，展示了短视频在汽车行业营销中的多样性和有效性。

关键信息

汽车行业数据

• 2016年汽车保有量：1.94亿辆，私家车1.46亿辆，平均每百户家庭拥有36辆。
• 机动车驾驶人数量：3.6亿人，其中驾龄1年以内的驾驶人达3314万。
• 城市分布：49个城市汽车保有量超百万辆，18个城市超200万辆，6个城市超300万辆。

消费者行为趋势

• 短视频平台使用增长：2016年12月，短视频综合平台用户人均单日启动次数达8.1次，使用时长为56.2分钟。
• 信息获取偏好：消费者更倾向于通过短视频了解汽车信息，视频内容能增强产品体验感，促进购买行为。
• 内容偏好：优质、精品、深度的内容更受消费者欢迎，短视频与图文、社交平台结合能提升传播效果。

短视频营销投入与策略

• 营销投入回暖：近五年汽车行业在各大媒体上的营销投入逐步回暖，2017年预计Online、APP、微信成为主要传播媒介。
• 内容整合营销：2017年汽车行业将呈现内容为主线的短视频、影视娱乐、社交/KOL、直播和H5的融合趋势。
• 短视频影响力：短视频具备“生命力 × 影响力 × 传播张力”，通过“三真|三实”原则（真实人物、真实故事、真实情感；实际、实诚、实时）打造精品内容。

短视频营销案例亮点

营销趋势与建议

• 内容精品化：未来汽车行业内容将更加精品化、深度化、系列化，注重情感共鸣与品牌精神的融合。
• 短视频+直播+H5：三者结合能提升内容传播效率，增强用户互动。
• IP化运营：短视频内容可通过系列化制作形成IP，持续发酵品牌影响力。
• 社交平台联动：短视频与微博、微信等社交平台结合，可延展传播场景，提高用户粘性。

报告说明

• 数据来源：本报告数据主要来自公安部交管局、中国汽车工业协会、麦肯锡、企鹅智酷、Analysys 易观、梅花网等权威机构。
• 免责声明：报告内容为二更·商业视频研究院的研究观点，基于数据统计和调查分析，仅供参考，不承担引用或转载内容的准确性担保及决策责任。

二更·商业视频研究院简介

• 机构定位：专注于短视频与商业视频的营销洞察与策略分析。
• 子品牌：《更视界》为二更旗下子品牌，负责短视频内容的运营与研究。
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