指尖华尔兹_手游与移动社交的全面结合_23页_2mb

暨联钢行业2017年日常报告总结

核心内容

本报告主要分析了2017年手游行业的发展趋势，特别是手游与移动社交的融合，以及这种融合对市场增长和用户黏性带来的影响。报告指出，手游行业的增长不仅依赖于移动流量红利，更得益于社交化和竞技化的深入发展。腾讯凭借其强大的社交平台（微信、QQ）在手游市场占据主导地位，而其他公司如陌陌、爱奇艺、阿里巴巴和快手也在积极探索社交与游戏结合的新模式。

主要观点

• 手游社交化趋势显著：在移动流量红利消失后，社交化和竞技化成为手游行业增长的新引擎。
• 社交与游戏融合带来新机遇：游戏与社交平台的结合不仅提升了用户体验，还为游戏厂商和社交平台带来了新的变现机会。
• 腾讯在手游社交化中占据主导地位：凭借庞大的用户基数和社交关系链，腾讯成为全球第一手游发行商，并通过《王者荣耀》等产品展现了社交驱动游戏成功的能力。
• 陌生人社交与视频社交潜力巨大：虽然微信以熟人社交为主，但陌生人社交和视频社交平台如陌陌、快手、爱奇艺等也具备巨大的游戏市场机会。
• 游戏对社交产业的反哺作用：游戏不仅依赖社交平台获取流量，也反哺社交平台，提升其内容质量和用户活跃度。

关键信息

市场数据

游戏社交化案例

• 《王者荣耀》：月流水超30亿，DAU突破8000万，带动中国移动游戏市场增长。
• 微信游戏中心：通过社交关系链实现用户互通，提高游戏活跃度。
• QQ部落：成为游戏社交的重要平台，用户数量庞大，内容活跃。
• 陌陌：MAU达8520万，未来有望通过游戏实现新的变现路径。
• 爱奇艺：通过影游联动和直播互动探索手游发行，拥有庞大的用户基础。
• 快手：DAU超1亿，视频社交与游戏结合潜力巨大，算法优势明显。

投资建议

• 确定受益的公司：
  • 腾讯控股(700HK)：凭借社交关系链和游戏储备，持续受益于手游社交化。
  • 陌陌(MOMO)：有望在陌生人社交与游戏结合中找到新的变现途径。
  • 金山软件(3888 HK)：通过与腾讯合作，借助社交平台提高游戏收入。
• 可能受益的公司：
  • 百度(BIDU US)：通过爱奇艺涉足手游发行，提升内容平台的盈利能力。
  • 阿里巴巴(BABA US)：拥有庞大的用户基础，但需加强社交属性以提升游戏变现能力。
  • 快手：尚未涉足游戏发行，但具备用户基数和算法优势，未来可成为主流发行商。
  • 博瑞传播(600880 CH)：《战地指挥官》的成功展示了其在社交化手游上的潜力。

风险提示

• 估值偏高：部分公司估值可能高于实际价值。
• 政策风险：游戏行业受政策影响较大，需关注相关监管动态。
• 新技术冲击：新兴技术可能对传统游戏和社交模式带来挑战。

未来展望

• 社交化趋势深化：游戏与社交的融合将更加紧密，推动行业进一步增长。
• 多平台协同发展：除了微信、QQ，短视频和直播平台也将成为游戏社交的重要阵地。
• 游戏社交化潜力巨大：社交平台通过游戏提升用户黏性，游戏也借助社交实现内容传播和变现。

总结

2017年手游行业在社交化和竞技化趋势下持续增长，腾讯凭借其社交平台优势占据市场主导地位，而其他公司如陌陌、爱奇艺、阿里巴巴和快手也在积极探索社交与游戏的结合。游戏与社交的相互促进关系愈发明显，未来在陌生人社交和视频社交领域，仍有较大的发展空间和投资机会。