2017-（动漫）广发行业-动漫产业深度分析报告：行业发展空间巨大，竞争格局尚未定型_24页_455kb

报告摘要

动漫产业深度分析报告总结

核心内容概述

动漫产业属于内容产业，是文化产业的重要组成部分，具有知识经济的特征，涵盖艺术、科技、传媒、出版、商业与制造等多个领域。中国动漫产业在政策支持、市场需求和资本投入的推动下，发展迅速，但整体仍处于起步阶段，产业链不完整、盈利模式不清晰、原创能力不足等问题仍然存在。

主要观点与关键信息

1. 行业发展潜力巨大

政策支持：国家对动漫产业的政策支持力度加大，如2004年《关于发展中国影视动画产业的若干意见》提出动漫产业至少占GDP的1%，预计未来产值可达2,000亿元。
市场增长：预测2007-2010年国内动漫产业市场年均增长110%，市场规模有望达到7,000亿元。
消费群体庞大：中国拥有13亿人口，未来动漫市场的直接消费者至少在5亿人以上，将成为全球最大的动漫消费市场。

2. 行业竞争格局

参与主体众多：2006年后，各地政府纷纷建立动漫产业基地，民间资本和风险资本大量涌入，推动产业快速发展。
产业集中度提高：国家动画产业基地和民营企业的快速发展使产业集中度逐步提高，2007年国家动画产业基地产量占全国总产量的79%。
风险投资活跃：红杉资本、涌金集团、软银中国创业投资公司等纷纷进入中国动漫产业，推动行业发展。

3. 盈利模式与产业链问题

盈利模式不清晰：国内动漫企业主要依赖播片收入，但收入不高，缺乏完善的营销渠道和专业的运营团队，难以实现衍生品产业化。
产业链不完整：相比日美等国家，中国动漫产业链尚未形成，从内容制作到衍生品开发的环节不连贯。
衍生品开发潜力大：动漫衍生品是盈利的关键，预计市场规模可达1,000亿元，且受众远超儿童群体。

4. 国内动漫产业发展历程

1926-1966年：早期动画作品质量高，但数量少，主要融合中国传统艺术元素。
1976-1990年：文革后动画行业受冲击，动画片定位为教育产品，内容较为单一。
1990-2002年：与国际接轨，引入数字技术，但题材创新不足。
2002年至今：动画制作理念向青少年和成人市场转变，但整体仍以教育为主，原创能力不足。

5. 国外动漫产业发展概况

产业链成熟：国外动漫产业已形成完整的产业链，包括内容制作、版权授权、衍生品开发等。
市场规模庞大：全球动漫产业产值达2,000亿至5,000亿美元，美国、日本、韩国是主要发展国家。
盈利模式成熟：以“文化产业化”和“产业文化化”两种模式为主，如迪斯尼和万代的成功经验。

6. 国内主要动漫公司简介

拓维信息：国内手机动漫市场领先者，无线增值业务占比72%，2008年营收2.63亿元。
奥飞动漫：从玩具起家，集动漫内容创作与产业运作为一体，计划在中小板上市。
江通动画：拟创业板上市，拥有《天上掉下个猪八戒》等原创动画片，正拓展衍生品和授权业务。
宏梦卡通：拟海外上市，拥有《虹猫蓝兔》等知名动漫形象，已形成多领域产业格局。

7. 国外动漫产业代表企业

万代南梦宫集团：从玩具批发商发展为全球最大的综合性娱乐公司之一，涵盖玩具、动漫、游戏、影视、音乐等多个领域。
美泰玩具公司：全球最大的玩具销售商，旗下有芭比娃娃等经典品牌。
迪士尼：以“文化产业化”模式为主，拥有米老鼠等经典动漫形象，产业链完善。
EA（美国艺电）：全球互动娱乐软件公司，拥有多个知名游戏品牌，如《FIFA Soccer》《NBA Live》等。

行业分析要点

有利因素

政策支持：国家和地方政府出台多项政策支持动漫产业发展，如设立专项资金、鼓励企业上市融资、加强知识产权保护等。
文化消费增长：随着经济水平提高，居民文化消费需求增加，预计未来文化消费总量将大幅提升。
新媒体发展：数字电视、网络、手机等新媒体为动漫产业提供了新的传播渠道和盈利模式。
人才储备增长：全国447所大学设立动画专业，为动漫产业发展提供了人才支持。

不利因素

产业链不完整：动漫产业链尚未形成，缺乏完善的营销渠道和专业的运营团队。
原创能力不足：国产原创动画占市场份额不足10%，主要依赖日本和欧美动漫形象。
知识产权保护不足：盗版问题严重，影响企业盈利和原创积极性。
市场集中度低：尽管产业集中度提高，但整体仍缺乏龙头企业的引领。
衍生品开发薄弱：衍生品开发能力不足，导致市场价值难以体现。

总结

中国动漫产业具备巨大的发展潜力，但面临产业链不完善、盈利模式不清晰、原创能力不足等挑战。随着政策支持、文化消费需求增长和新媒体发展，产业有望逐步完善。然而，要实现真正的繁荣，仍需加强原创能力、完善产业链、提升营销能力和人才储备。国外动漫产业的成功经验为中国提供了借鉴，未来中国动漫产业应向“文化产业化”和“产业文化化”方向发展，形成完整的产业链，提升市场竞争力。

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