2017-国产动漫风欲来，行业迈入高速成长期_44页_2mb

国产动漫发展总结

核心内容

国产动漫产业经过多年的探索与积累，现已进入高速成长期。行业发展的核心动力来自需求端的代际变迁、供给端的结构优化和资金端的多元化支持。同时，动漫IP的构建、内容创作的精良程度以及衍生品的开发成为推动行业盈利的关键因素。此外，VR技术与动漫的结合为产业带来新的增长点，而借鉴美日韩的发展经验，中国动漫有望实现腾飞。

主要观点

• 需求端：随着90后、00后逐渐成为消费主力，动漫消费群体从低龄儿童向全年龄段扩展，提升了动漫产业的市场潜力。
• 供给端：动漫产业链日趋完善，企业通过并购和合作扩展业务范围，形成从内容创作到衍生品开发的完整体系。
• 资金端：资本市场的支持、众筹模式的兴起以及多种投融资形式为动漫产业注入活力。
• IP为核心：动漫IP是产业链的起点和核心，优质IP的开发和运营能够带动整个生态体系的发展。
• 内容为王：剧情和人物设定是吸引用户的关键，优秀的国产动漫作品如《西游记之大圣归来》和《熊出没之夺宝熊兵》获得了市场的广泛认可。
• 衍生品盈利：动漫衍生品市场持续增长，游戏、玩具、电影等衍生形式成为企业盈利的重要渠道。
• VR动漫新风口：VR技术的结合为动漫带来新的体验方式，提升其市场竞争力。
• 国际经验借鉴：美日韩的动漫产业发展路径为我国动漫产业提供了重要参考，尤其在产业链建设、IP开发和新媒体运用方面。

关键信息

1. 行业现状

• 国产动漫产业已进入高速增长阶段，特别是在动画电影和衍生品市场方面表现突出。
• 《西游记之大圣归来》、《熊出没之夺宝熊兵》、《十万个冷笑话》等作品成为推动行业发展的代表。
• 衍生品市场规模在2015年已接近380亿元，其中玩具市场占比较大。

2. 投资逻辑

• 推荐关注奥飞动漫、美盛文化、光线传媒、万家文化等具备优质IP资源和完整产业链布局的公司。
• 这些公司通过并购、融资等方式拓展业务，实现多渠道盈利。

3. 风险提示

• 政策审查风险：动漫产业受政策影响较大，政策变化可能对行业发展造成影响。
• 产业链整合不及预期：动漫产业链的整合是行业发展的关键，若整合不力将影响整体盈利能力。
• 宏观经济下行风险：经济环境变化可能对动漫产业的投融资和市场表现产生负面影响。

4. 国际比较

• 韩国动漫产业得益于政府支持和新媒体技术，迅速崛起，成为全球动漫强国之一。
• 日本动漫产业以成熟产业链和细分市场为主，形成多元化、高附加值的商业模式。
• 美国动漫产业以品牌运营和高科技制作为核心，实现全球影响力。

相关研究与数据

• IP为源：IP是动漫产业的核心，优质IP能够带来广泛的粉丝效应和衍生价值。
• 内容为王：剧情和人物设定是用户选择动漫的关键因素，优秀的国产动漫作品在内容创作上有所突破。
• 衍生品盈利：动漫衍生品市场持续增长，游戏、玩具等成为重要收入来源。
• VR动漫：VR技术为动漫产业带来新的发展机会，增强用户体验。

未来展望

• 国产动漫产业有望借助资本、技术、政策等多重因素，实现全面崛起。
• 未来动漫产业将更加注重IP的打造和产业链的完善，以实现更高的盈利空间。
• VR技术的进一步应用可能成为动漫产业的新风口，提升行业竞争力。