2018年-艺恩大数据_2010年中国动漫产业投资研究报告简版_34页_1mb

2010 - 2011年中国动漫产业投资研究报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了2010-2011年中国动漫产业的发展背景、市场现状、产业布局、播出平台、投资趋势及未来展望。报告指出，中国动漫产业正处于规模化发展阶段，市场逐步扩大，行业竞争加剧，但总体集中度仍偏低。同时，动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分，受到国家政策的大力支持。

主要观点

1. 中国动漫产业的定义与特性

• 动漫产业是以“创意”为核心的产业集群，包括动画图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧及衍生产品如服装、玩具、电子游戏等。
• 具有高投入、高利润、高风险性的经济特性。
• 与科技结合紧密，对复合型人才需求大。
• 衍生产品丰富，营销周期长，可获得丰厚利润。

2. 中国动漫产业的市场发展现状

• 动画片生产：2010年中国动画片产量达到220,529分钟，创历史新高。
• 市场结构：分为播映市场、直接产品市场和衍生产品市场。
• 盈利模式：
  • 文化产业化：以创意为核心，通过版权交易和衍生品授权实现盈利。
  • 产业文化化：动画内容与产业运营结合，形成双向带动效应。

3. 中国动漫产业的市场规模及特征

• 市场规模：2010年达到208亿元，预计2012年将达到321亿元，复合增长率约为23.5%。
• 市场特征：动漫产业正处于快速发展阶段，未来5-10年将实现高速发展。

4. 动漫衍生品市场特征

• 市场规模：2009年达到128亿元，预计2012年将达到220亿元。
• 衍生品类别：包括玩具、服饰、食品等，其中玩具和服饰占据主要市场份额。
• 迪士尼案例：衍生品种类繁多，达5000多种。

5. 典型动漫企业分析

• 奥飞动漫：国内最大的动画玩具企业之一，通过动画与玩具结合的模式实现盈利增长。
• 拓维信息：专注于手机动漫，提供多种产品如移动动漫超市、动漫游戏等。
• 其他企业：包括炫动传播、环球数码、原创动力、天络行、江通动画和宏梦卡通等，分别涉及动漫平台、动画外包与培训、动画制作与衍生品开发、动漫形象授权、动漫制作及版权出口、原创动漫等。

6. 中国动漫产业发展布局

• 华东地区：动画片生产最为发达，江苏、浙江、广东、辽宁和北京是主要生产省份。
• 产业分布：各地区动漫产业重点企业分布不均，但整体布局正在逐步完善。

7. 动漫产品播出平台

• 少儿电视媒体：有5个专业少儿卡通频道，如中央少儿频道、金鹰卡通等，吸引了大量4-14岁观众。
• 电影院线：2010年票房过亿的院线达20条，市场格局逐步形成。
• 网络媒体：如优酷、腾讯视频等，成为重要的传播渠道。
• 手机媒体：手机动漫作为一种电信增值服务，通过移动运营商传播，吸引大量青少年用户。

8. 中国动漫产业发展展望

• 发展环境：
  • 城市化：未来20年，城市人口将增长至10亿，为动漫产业提供广阔市场。
  • 消费主导：中国经济将转向以消费为主导，带动动漫产业的持续增长。
• 技术趋势：计算机和网络技术推动动画制作和传播方式的多样化，如3D动画和数字传播。
• 产品趋势：儿童仍是主要消费群体，产品开发应以他们为中心。

9. 动漫产业投资分析

• 资金来源多元化：包括风险投资、收购、上市等多种形式。
• 跨界趋势：
  • 儿童消费品企业投资动画产业：如奥飞动漫，通过动画内容提升品牌价值。
  • 电影、电视、出版、网游企业进入动漫产业：各行业通过内容深加工，实现多样化产品化。
• 投资潜力：动画制作、培训、授权、衍生品等细分行业均有投资机会。

关键信息

• 2010年中国动画片产量：220,529分钟，首次超过电视剧等节目类型。
• 动漫产业集中度：仍偏低，行业竞争激烈。
• 动漫衍生品市场规模：预计2012年将达到220亿元。
• 奥飞动漫：2007-2010年营业收入从4.97亿元增长至9.02亿元。
• 少儿电视观众：在专业少儿频道中占比高达42.1%。
• 中国电影市场：2010年票房收入达到101.72亿元，国产影片占56.3%。
• 动漫电影市场：2007-2010年市场规模翻了6.6倍，平均每部动画电影票房从816万元增至3618万元。

投资建议

• 投资应从产业链角度出发，关注动画制作、发行、衍生品开发等环节。
• 各细分行业如动画制作、动画玩具、动画授权、动画培训等均存在投资机会。
• 政策支持是推动动漫产业发展的关键因素，应密切关注政策动向。
• 技术发展将对动漫产业产生深远影响，尤其是计算机和网络技术的应用。

结论

中国动漫产业正处于快速发展阶段，具有广阔的市场前景和投资潜力。随着城市化进程的加快和消费市场的扩大，动漫产业将在未来几年内持续增长。同时，动漫产业的多元化发展和跨界融合趋势将为投资者带来新的机遇。