健力宝40周年AIGC奥运品牌营销_27页_5mb

健力宝40周年营销项目总结

获景与挑战

• 项目背景：健力宝40周年，借巴黎奥运会提升品牌势能和话题曝光。
• 主要挑战：
  • 知情奥运期间，实现消费者共情共鸣，吸引年轻群体。
  • 预算有限，在竞争激烈的体育营销环境中实现场内式营销和销售增长。
• 目标：强化民族品牌认同，点燃中国气。

洞察与策略

• 品牌核心：提炼“中国气”精神内核，融入品牌历史（1984年奥运成就），引发国民共情。
• 策略：以“中国气”为主轴，通过广告和内容连接40年民族荣光，保持品牌内核。

出与执行

• 创意：发布0实拍AI生成影片《1984中国气》，采用创新技术如AIGC重现历史。
• 执行：
  • 联合40+民族品牌组成“打气联盟”，进行内容共创和资源共享，扩大传播。
  • 线下霸屏活动在上海等城市地标，增强视觉冲击力。
  • 授权主题气罐和限定礼盒，鼓励用户互动，强化情感链接。
• 关键创新：AI影片制作和联盟模式，节省成本并提升影响力。

效果与数据

• 成果：全网曝光量2.7亿+，互动量超1900万，视频播放量增长2倍多。
• 销售提升：实现双位数增长，KPI完成度高。
• 媒体和公共影响：获得权威媒体覆盖和明星支持，主题#一起打出中国气#等成为长效的品牌IP，助力品牌复兴。