2024小红书奥运季招商通案_38页_11mb

小红书奥运季2024PARIS项目聚焦巴黎奥运会与中法建交60周年，打造全民参与的运动与生活方式营销体系。该项目通过三大子IP展开：大家运动会、巴黎生活节、一起看奥运，形成线上线下联动的传播矩阵。

1. 大家运动会
   聚焦巴黎奥运会新增项目霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪，挖掘社区运动文化。活动覆盖全国及巴黎，设立4大分会场（上海滑板公园、成都三洞古桥公园、三亚后海村沙滩、重庆山石岩馆），结合100+户外运动社群开展全民运动赛事。特色包括：

   • 民间高手PK奥运选手，组建「红薯战队」参与巴黎决赛
   • 赛事设置训练互动区与主题打卡装置
   • 长尾期通过限量奖牌、运动积分兑换及UGC奖励机制延续热度
     与运动品牌、健康类企业合作，推动「小运动」场景化（如爬楼梯、地铁休息区等）。

2. 巴黎生活节
   以法式自由、浪漫、松弛感为灵感，打造城市探索与时尚体验活动。核心内容包括：

   • 联动VOGUE等媒体及明星发布巴黎潮流趋势
   • 设置街头艺术展、快闪店、咖啡厅市集等线下场景
   • 开展「巴黎CITYWALK」城市漫步，结合观赛指南、限定美食、穿搭攻略等
   • 联动法国击剑协会、沙滩排球协会等，创造艺术与运动融合的观赛体验（如埃菲尔铁塔下沙滩排球、巴黎大皇宫击剑表演）。

3. 一起看奥运
   以赛事为核心，通过内容种草与主题活动拉动用户参与。亮点包括：

   • 站内奥运相关内容搜索指数增长12981%，覆盖乒乓球、跳水、孙颖莎等热点
   • 联动品牌打造观赛场景（如限定饮品、服饰穿搭、手机多机位拍摄、汽车灯光秀等）
   • 举办「红沙发观赛区」快闪活动，覆盖上海、北京等3城，营造沉浸式观赛氛围
   • 设置运动灵感玩法、任务组件及IP礼包兑换，激发用户创作与互动。

用户链路设计
用户通过搜索、信息流、明星笔记等入口进入活动，参与线下打卡、发布UGC内容（如「一起看奥运」话题笔记），平台提供专属资源支持，包括活动专区、品牌H5跳转、运动元素地图等。活动资源点位覆盖开屏广告、热搜话题、品专页面及品牌定制内容，形成全域曝光。

合作建议

• 运动/美奢品牌：联合竞技场景（如滑板、攀岩）或穿搭趋势（法式松弛感）
• 出行/汽车品牌：参与「包机赴巴黎」定制行程或汽车灯光观赛体验
• 地产/商业品牌：植入城市运动场场景（如商铺改造、地标打卡）
• 快消/大健康品牌：结合观赛补给站、健身器材升级等场景

核心目标
通过「全民运动+城市探索+赛事观赛」三维联动，覆盖运动、生活、时尚等多领域，打造有烟火气的奥运IP，渗透运动场景并激发用户参与感，最终形成多品牌共创、长线传播的营销范式。