【方案】bilibili充电一夏「奥运季」招商通案_35页_29mb

哔哩哔哩充电一夏项目总结

哔哩哔哩充电一夏为2024年巴黎奥运期间的营销活动，以“运动+”为核心理念，结合平台内容生态与用户互动，打造多元化的运动文化体验。项目分为三部分：

一、项目缘起

1. 用户画像：Z世代体育爱好者占35岁以下用户86%，一二线城市用户占比40%，B站月活用户超1亿，日均观看人数超2亿。
2. 运动内容生态：全网运动类视频播放量达700亿次，涵盖健身、竞技等方向，知识类内容超1000亿次播放，头部UP主如王濛、孙颖莎等通过人物志传播运动员精神。
3. 创新定位：通过“讲体坛故事”“硬核深度内容”“玩动先锋”等策略，将运动内容与国风、街舞等元素结合，形成差异化传播。

二、充电赛场

1. 主题活动：
   • 奥运应援曲：联合运动员及UP主创作限定应援曲，结合音乐、舞蹈三区内容，形成病毒式传播。
   • 街头挑战：邀请世界冠军（如陈金、尹航）与UP主进行趣味较量，覆盖巴黎地标场景，制造全网话题。
   • 趣味知识竞赛：运动员、教练员与UP主联合出题，解析奥运硬知识，结合品牌产品特性设计互动任务（如汽车100公里加速与短跑速度对比）。
2. 线上线下联动：
   • 北京高能运动会（6月28-30）：举办潮流运动集市，设置随机舞蹈赛、弹珠拉力赛等，覆盖8万+线下参与者。
   • 上海充电线下场（7月中-8月）：以徐汇万科运动公园为场地，推出骑行、攀岩、滑板等运动项目，打造“魔都运动新地标”。
3. 内容共创：
   • 分区协作：运动、生活、知识、科技等板块联合创作，聚焦奥运热点（如赛事动态、运动员故事）。
   • 造梗传播：通过“退钱哥”等UP主引领，结合奥运元素设计“车内运动操”“脸部运动”等趣味内容，实现破圈效应。

三、商业FUN电

1. 品牌合作模式：
   • 用户电量值：将用户行为（如观看视频、答题、投稿）转化为“电力值”，与品牌权益挂钩（如兑换购物激励金、电竞周边等）。
   • 跨行业联动：分领域设计充电机制：
     • 汽车：充电值=里程数，结合车面乒乓球赛、加速性能评测等；
     • 食品：充电值=饥渴能量，推出“嘴部运动赛”“零食测评”等；
     • 科技：充电值=电力，聚焦数码产品评测与运动科技结合；
     • 美妆：充电值=颜值指数，设计“奥运妆容大赛”“手指运动操”等。
2. 数据成果：
   • 活动曝光：预计30亿+TV端曝光，20亿+活动参与量。
   • 用户互动：全站累计电力值超100万C°，送出限定奖牌、数字勋章等福利，日活球迷超3000万。
   • 传播效应：通过“送电下乡”大事件，将奥运内容与品牌跨界合作，实现多平台热搜霸榜。

项目以“充电”为符号，通过内容创作、用户互动、品牌联动三大引擎，强化B站作为运动文化聚集地的影响力，同时为品牌提供创新营销场景。最终目标是构建“生活赛场”的数字化体验，传递“永不受限”的运动精神，实现用户与品牌的双向赋能。