普华永道-2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望_34页_1mb

全球娱乐及媒体行业展望（2021-2025）总结

核心内容概述

普华永道发布的《全球娱乐及媒体行业展望》报告指出，2021至2025年全球娱乐及媒体行业将持续增长，其中中国市场的增速高于全球平均水平。报告涵盖了53个国家/地区的14个细分市场，重点分析了消费者行为、技术发展、内容生态及广告支出等趋势。

主要观点与关键信息

全球宏观趋势

• 消费者行为变化成为行业驱动力：新冠疫情改变了消费者的娱乐消费习惯，推动了流媒体平台、在线直播、虚拟现实等新形式内容的兴起。
• 技术驱动行业变革：5G、物联网、AI、VR/AR等技术的发展正在重塑娱乐及媒体行业的内容交付与用户互动方式。
• 内容创作者崛起：内容创作者通过多样化形式吸引大量新受众，推动了行业内容生态的繁荣。
• 监管加强：全球范围内，监管机构对大型科技公司和数据隐私保护的关注度持续上升。

中国市场表现

• 复合年增长率高于全球：中国娱乐及媒体行业在2021-2025年的复合年增长率为5.1%，高于全球的4.6%。
• OTT视频与VR市场增长显著：中国OTT视频市场预计在2021-2025年复合年增长率达11.86%，而VR市场也将持续增长。
• 电影行业复苏缓慢：受疫情影响，中国电影行业在2020年经历了严重下滑，但已逐步恢复，预计到2023年才能恢复至疫情前水平。
• 电影票房主要来自国内市场：尽管中国电影在2020年票房超越美国，但市场仍主要依赖国内观众。
• 电影市场潜力巨大：中国电影收入在全球市场份额预计从2016年的18%增长至2025年的23.5%。

数字营销趋势

• 直播成为内容营销新趋势：高质量内容和直播形式正成为数字营销的重要手段，尤其在电商和品牌推广中表现突出。
• 智能聊天机器人提升互动效率：微信群组和聊天机器人的结合使得客户互动更加高效。
• 社交媒体成为品牌推广核心：社交媒体平台不仅是内容传播渠道，更是品牌展示的重要窗口。
• 用户体验与个性化营销：用户体验（UX）和基于数据的千人千面营销策略将主导未来数字营销方向。
• 语音搜索增长迅速：随着智能设备普及，语音搜索正成为新的用户行为趋势。

游戏行业出海趋势

• 中国游戏出海增长迅猛：2020年中国游戏出海市场规模同比增长33.25%，预计未来将继续扩大。
• 社交/休闲类游戏占主导：中国社交/休闲类移动端游戏收入在2025年将占总电子游戏收入的71.8%。
• 电竞媒体权利与赞助收入占比提升：中国电竞媒体权利及赞助收入在2025年将占电子竞技总收入的75.1%。
• 面临监管挑战：出海过程中，中国游戏企业需应对严格的外汇管制、税收政策不确定性及内容审核等挑战。

重要细分市场预测

互联网广告

• 移动互联网广告主导增长：至2025年，移动互联网广告收入将占中国互联网广告总收入的66%。
• 直播带货转化空间大：互动形式的视频直播在电商转化方面仍有较大潜力。

电影行业

• 2021年春节档创历史新高：中国电影市场在2021年春节档期表现强劲，预计到2025年影院总收入将达101亿美元。
• 三、四线城市市场份额上升：电影市场在全国范围内的分布逐渐向三四线城市倾斜。

普华永道行业展望

• 行业展望提供全面数据支持：报告为全球娱乐及媒体行业提供五年历史和预测数据，涵盖53个国家/地区的14个细分市场。
• 中国摘要聚焦国内市场：报告特别关注中国内地市场，强调其在内容创新、技术应用及广告增长方面的独特性。

结论

2021至2025年，全球娱乐及媒体行业将经历技术驱动的变革和消费者行为的持续演变。中国市场凭借较高的增长率、新兴内容形式的发展以及数字营销的创新，将在全球行业中扮演更加重要的角色。然而，行业也需应对监管收紧、市场竞争加剧等挑战，以确保可持续增长。