2021至2025年全球娱乐及媒体行业展望-普华永道-2021.7-34页_1mb

全球娱乐及媒体行业2021-2025展望总结

核心内容

全球娱乐及媒体行业在2021-2025年间预计将继续保持强劲增长，尽管细分市场收入有波动，但整体趋势积极。中国作为全球增长最快的市场之一，其娱乐及媒体行业增速高于全球平均水平，展现出巨大的发展潜力。

主要观点

• 消费者行为变化成为主要驱动力：新冠疫情改变了消费者的娱乐消费方式，促使更多人转向流媒体平台，如OTT视频和虚拟现实（VR），同时推动了内容创作者的崛起。
• 技术驱动行业变革：5G和物联网技术的快速发展为娱乐及媒体行业带来了新的机遇和挑战，特别是在智能家居和虚拟现实领域。
• 数字营销的重要性上升：高质量内容和用户体验成为关键，同时借助大数据和算法实现精准营销，提升用户粘性和品牌影响力。
• 电影行业复苏趋势明显：尽管受到疫情影响，中国电影市场已逐步复苏，预计到2025年将恢复至疫情前水平，且中国电影在全球票房中的影响力持续增强。
• 视频游戏出海成为新趋势：中国游戏产品在海外市场表现强劲，但面临监管趋严、版权管理规范化等挑战。
• 内容生态多元化发展：平台通过IP多元化创作和生态合作提升内容丰富度和用户留存率，短视频平台成为重要的内容创作和分发渠道。

关键信息

中国娱乐及媒体行业增长预测

• 复合年增长率（CAGR）：2021-2025年，中国娱乐及媒体行业CAGR为5.1%，高于全球的4.6%。
• OTT视频市场：预计2021-2025年中国OTT视频市场CAGR为11.86%，收入将达173亿美元。
• 电影市场：2021-2025年中国电影市场CAGR为8.28%，预计到2023年恢复至疫情前水平，2025年电影收入将占全球电影总收入的23.5%。
• 视频直播市场：中国是全球最大的视频直播市场，2020年用户规模达6亿，使用率62%，预计未来仍将持续增长。
• 移动互联网广告：至2025年，移动互联网广告收入将占中国互联网广告总收入的66%，其增长主要由移动展示网络广告推动。
• 游戏市场：2020年中国游戏出海市场规模同比增长33.25%，社交/休闲类游戏收入占比将达71.8%。电子竞技媒体权利及赞助收入预计占电子竞技总收入的75.1%。

行业趋势

• 内容个性化：基于大数据和算法的精准推送成为趋势，提升用户体验和营销效果。
• 平台竞争加剧：内容创作者和平台生态合作推动市场多元化，提高用户流量和使用时长。
• 监管影响：随着消费者保护意识增强，监管机构对大型科技公司和数据隐私加强监管，影响行业发展方向。
• 技术融合：5G、8K、AI×IoT等技术与内容交付融合，拓宽娱乐形式和应用场景。
• 出海机遇：中国游戏产品在海外市场具有巨大潜力，但需面对监管和版权挑战。

普华永道观点

• 高质量内容和用户体验将成为行业发展的核心。
• 平台需探索个性化营销模式，以增强用户粘性。
• 中外合资电影或将成为中国电影业未来的发展趋势。
• 科幻片可能因新技术的发展成为重点内容类型。
• 游戏行业需在产品力和出海策略上持续提升，以应对国内外的监管变化。

结构清晰

1. 概述：娱乐及媒体行业展望

• 全球趋势：娱乐及媒体行业预计在未来五年保持强劲增长。
• 消费者行为变化：疫情推动了消费者向流媒体平台迁移，增强了内容创作和个性化服务。
• 技术影响：5G和物联网技术促进了多场景应用，提升用户体验。

2. 深入探究市场趋势

2.1 5G+物联网的机遇与挑战

• 应用场景：智能运动、影音娱乐、智能购物、智能家电。
• 营销模式：直播、智能聊天机器人、社交媒体互动。
• 广告增长：移动互联网广告将成为互联网广告的主要增长点。

2.2 电影行业复苏与趋势

• 票房恢复：中国电影市场已逐步复苏，预计2025年影院总收入达101亿美元。
• 区域发展：三、四线城市市场份额提升，推动市场多元化。
• 中外合资电影：或将成为中国电影业未来发展的重要方向。

2.3 视频游戏出海趋势

• 海外市场潜力：中国游戏产品在海外市场表现强劲。
• 监管挑战：国内外汇管制、税收政策不明确、行业监管趋严。
• 收入结构：社交/休闲类游戏收入占比将显著提升。

数据来源

• 普华永道《全球娱乐及媒体行业展望2021-2025》
• 中国游戏产业研究院报告
• Newzoo全球游戏市场报告
• 艺恩中国票房数据

联系信息

• 周伟然：普华永道全球科技、媒体及通信行业主管合伙人
  wilson.wy.chow@cn.pwc.com

• 邱丽婷：普华永道中国内地及香港媒体行业主管合伙人
  cecilia.yau@cn.pwc.com

• 江小蘋：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  jane.kong@cn.pwc.com

• 范思文：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  vivian.s.fan@cn.pwc.com

• 莫斌：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  aileen.mo@cn.pwc.com

• 刘雨鸥：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  emily.liu@cn.pwc.com

• 王殷明：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  jensen.wang@cn.pwc.com

• 谢莹：普华永道中国内地娱乐及媒体行业合伙人
  olivia.xie@cn.pwc.com