2023年中国主流广电媒体转型研究报告-36kr

2023年中国主流广电媒体转型研究报告总结

背景与趋势
随着移动互联网和新媒体平台的快速发展，用户的资讯及视听内容获取方式发生深刻变化，行业竞争加剧。主流广电媒体传统依赖的线性排播模式和单一营收结构面临挑战，需通过技术赋能向智慧媒体转型，以增强用户粘性、应对市场变化。

四大转型重点

1. 强基建
   技术场景化应用成为智慧媒体建设的基础。主流广电媒体通过与第三方技术企业（如百度智能云）合作，整合AI、大数据、云计算、区块链等技术，完善云基础设施和中台服务，构建智能化、集约化的技术支撑体系，推动内容生产、分发到运营的全流程优化。

2. 重内容
   高质量内容仍是广电媒体核心竞争力。通过AIGC（AI生成内容）、数字人主播等技术，提升内容创作效率与呈现形式，同时注重传统文化与现代叙事的结合。例如，河南广电以国风节目《唐宫夜宴》为切入点，借助5G+AR技术打造沉浸式视听体验，实现内容破圈与品牌价值提升。

3. 铺渠道
   主流广电媒体通过构建“台端融合”全渠道传播体系，拓展移动APP、新媒体平台及智能终端应用。利用短视频、H5、VR等多种形式实现内容二次传播，联通线上线下流量，形成用户沉淀与互动闭环。过程中需兼顾差异化内容定制与技术能力支撑，例如浙江广电打造“浙里云购”电商平台，实现大屏内容与电商场景的联动。

4. 拓生态
   通过“传媒+政务+商务”模式延伸产业链，探索多元商业化路径。内容IP化带动文旅、城市IP衍生品开发，此外还尝试直播电商、版权出海、元宇宙场景等。例如，江苏广电以《乡村梦想家》纪录片带动乡村振兴宣传，同时依托“政风热线”栏目强化政务服务能力。

案例分析

• 浙江广电：以“技术+机制”为核心，通过百度智能云打造全媒平台，孵化MCN机构“黄金眼”和“布噜文化”，延伸直播电商生态，同时建设“浙里云购”融媒电商系统。
• 河南广电：聚焦传统文化创新，如《唐宫夜宴》通过国风题材和AR技术获得广泛关注，推动文旅产业链联动，实现内容与商业价值协同。
• 陕西广电：构建“一盘棋、一朵云、一张网”体系，完成107个县级融媒体中心建设，覆盖公共安全、政务与文化数字化场景，探索乡村振兴与文化数据产业链融合。
• 江苏广电：依托“荔枝新闻”客户端和“荔枝云”平台，实现差异化移动端内容生产与全网影响力覆盖，同时通过与百度合作拓展乡村振兴宣传与政务服务能力。

技术解决方案
百度智能云提供“云智一体”智慧媒体整体方案，涵盖基础设施、能力中台及媒体业务三大层级。通过私有云与混合云技术保障内容安全，AI中台辅助媒资管理、智能审核与创作，用户中台实现精准投放。例如，央视网利用AI技术提升内容生产效率，爱奇艺通过边缘计算优化视频分发流程。

行业挑战与应对
传统广电面临用户流失、广告收入下降及技术能力不足等痛点。需通过技术投入提升底层能力，强化内容深度与创新，构建跨平台生态。报告指出，新媒体平台用户黏性显著高于传统广电，因此需以技术驱动内容生产、渠道融合及商业模式创新，形成可持续的智慧媒体生态。

总结
主流广电媒体的转型依赖技术赋能与内容升级的双向推进。通过完善基础设施、打造精品内容、拓展多维传播渠道及创新商业模式，广电媒体正从单向传播转向多场景服务，从传统营收模式转向多元化变现路径。未来需进一步深化技术与业务融合，提升用户洞察能力，推动行业生态向智能化、多元化方向发展。