艺恩：2024年粉底消费趋势报告_30页_6mb

2024年粉底消费趋势分析报告

一、品类概况

• 市场热度与增长：粉底市场整体需求持续增长，特别是粉底液/膏和气垫品类，2024年社媒声量同比增长超350%，成为市场主力。
• 主要趋势：
  • 持妆型：偏好油皮，互动率高。
  • 哑光型：适合干皮和油皮，用户群体广。
  • 轻薄型：主打自然妆效，吸引新手和敏感肌。
• 消费人群：18-24岁年轻女性为主，学生群体、油皮和干皮人群占比高。

一、品类概况（续）

• 竞争格局：国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛仍占主导，但国产品牌如Mistine、UODO凭借平价和精准定位迅速崛起。
• 产品创新：
  • 养肤功能：注重温和、保湿、护肤，品牌如朱栈深挖纯净美妆概念，吸引敏感肌用户。
  • 包装设计：如PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液，通过独特设计抢占市场。

二、人群洞察

• 种草要素：消费者购买前最关注肤质适用性和产品功效，辅以妆效、场景适应性、痛点解决。
• 需求趋势：
  • 肤质细分：脂皮、橄榄皮等需求上升，特殊功能粉底（如修红、维稳）成为潜力品类。
  • 场景分化：夏季美妆仍为主流，孕期、漫展、海边等特殊场景粉底关注度上升。
• 妆效与痛点：ins风、港风妆效增长迅速，但需解决爽肤、致痘等使用问题。

三、营销策略

• Mistine案例：
  • 精准定位不同肤质需求，打造“蓝盾”“金盾”“银盾”产品矩阵。
  • 前置种草策略显著，电商大促前3个月密集宣传。
  • 多平台协同：红书通过达人教程渗透用户圈层，抖音侧重场景化内容。
• 品牌参与方式：
  • 红书以妆效教程、肤质测评为核心的种草内容，口碑驱动转化。
  • 抖音偏向日杂场景、剧情类视频，增强用户共鸣。
• 营销热点：
  • 新品发布引发话题（如：
    • Mistine小金盾：专注干皮、敏感肌）。
  • KOL角色：核心为达人粉丝群体，部分用户自身也参与产品分享，拓宽市场边界。

四、总结

2024年，粉底品类以“持妆+养肤”为趋势，消费者需求更加理性，强调肤感、功效与多元妆效的结合。国产品牌在精准种草与透明定价上表现亮眼，国际品牌则稳守高端定位，包装与技术创新成为品牌破圈新路径。