2024-09-19-艺恩-2024年粉底消费趋势报告_30页_6mb

粉底消费趋势报告

品类概况

• 粉底市场需求热度持续上涨，粉底液/膏与气垫合计社媒声量占粉底市场半壁江山。
• 持妆型粉底是主流，哑光型和轻薄型互动表现佳。
• 用户画像：18-24岁，以学生党和油皮党为主，国际品牌主导市场，国货品牌（如UODO）崛起。

人群洞察

• 种草要素：肤质适用性、功效（持妆、遮瑕、修红）、妆效（伪素颜、哑光）和场景（日常、通勤）是关键。
• 目标人群：油皮、干皮、瑕疵皮、敏感肌，需求多样化。
• 潜力增长点：养肤、修复粉底及特殊场景（如漫展、孕期）产品热度提升。

营销策略

• 典型案例：Mistine通打造产品矩阵（银盾/金盾/蓝盾），针对不同肤质进行差异化种草。
• 内容策略：大促前置种草趋势明显，官方账号通过明星事件与福利活动引流。
• 达人策略：在小红书和抖音合作KOL，通过妆效教程、肤质类内容渗透圈层。
• 产品策略：包装创新（如PL蹭不掉粉底液）和精细化产品定位吸引用户。