【艺恩】2024年粉底消费趋势报告_30页_6mb

粉底消费趋势报告（艺恩，2024年9月）显示，近年来粉底市场呈现多元化发展，持妆型粉底仍是主流，哑光型与轻薄型因原生美及伪素颜妆效流行，互动热度显著提升。消费者更关注产品是否适合肤质、功效是否满足需求，同时重视妆效、使用场景及解决卡粉、斑驳等痛点问题。养肤型粉底因护肤意识增强，种草热度增长，国际品牌如兰蔻、雅诗兰黛占据优势，而国产品牌则通过细分市场切入，如UODO主打平价好用，朱栈聚焦纯净美妆概念，以零负担、天然成分为卖点吸引敏感肌人群。包装创新亦成关注重点，PL蹭不掉粉底液、猫科动物粉底液等品牌凭借独特设计引发讨论。

报告指出，粉底细分品类中，粉底液/膏与气垫占据市场半壁江山，社媒声量持续上涨。数据显示，2024年粉底相关内容作品数达241万+，互动量达87亿+，同比增长明显。针对不同肤质（如干皮、油皮、敏感肌），品牌采用差异化策略，例如毛戈平黑羽翼气垫通过红书头部KOL创意内容引流，结合腰部达人妆容分享与普通用户真实评测渗透油皮人群；彩棠小圆管则借助红书与抖音的底妆教程类内容覆盖干皮、瑕疵皮及敏感肌群体。蜜丝婷4K粉底通过初级达人及普通用户测评，主打保湿、控油、轻薄透气等特性，吸引多肤质用户。

在种草要素方面，肤质适配性与功效成为核心关注点。持妆、遮瑕、修护等需求突出，尤其是针对瑕疵皮的修红、维稳类粉底增长迅速。场景化需求亦扩大，如漫展、孕期、海边等特殊场景粉底关注度上升，袋鼠妈妈等品牌因孕期适用性获关注。妆效方面，ins风、猫系、港风等风格内容存在增长潜力，如“伪素颜”“蜜桃奶油妆”等关键词引发讨论。此外，粉底使用后的过敏现象（如爆皮、爆痘）易引发互动，消费者更倾向选择成分纯净、低刺激产品。

营销策略上，Mistine蜜丝婷通过前置种草蓄水，尤其在618大促前3个月集中推广，结合明星效应与福利活动引流。社媒内容以官方账号发布新品信息、产品讲解为主，同时依托美妆达人评测、底妆教程及多圈层博主的场景化种草实现渗透。红书平台侧重妆效类与肤质类内容，如“妈生好皮”“油皮底妆”等；抖音则以生活记录、剧情类视频及素颜妆效教程为核心，覆盖早八族、通勤等场景需求。品牌通过差异化种草内容加速圈层突破，如针对学生党、油皮、瑕疵皮等特定人群设计针对性产品，并强化“自然妆效”“持妆持久”等卖点。整体来看，粉底市场呈现功效升级、场景细分及包装创新三大趋势，国际品牌稳占优势，国产品牌则凭借性价比与细分定位逐步突围。