【gfk】2024中国冰箱市场一季度分析及“618”预测报告_18页_2mb

2024年中国冰箱市场分析及“6·18”预测总结

核心内容概述

2024年第一季度，中国经济开局良好，稳中有进，消费成为经济增长的重要引擎。同时，中国冰箱市场表现平稳，零售量与零售额实现双增长，释放出积极信号。随着市场结构升级，冰箱均价有所上行，高端化与嵌入式趋势持续发展。此外，“以旧换新”政策成为推动冰箱市场的重要力量，预计到2027年废旧家电回收量将增长30%。

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市场概况

2024年Q1经济数据

• 国民生产总值：29.6万亿元，同比增长5.3%
• 社会消费品零售总额：12.0万亿元，同比增长4.7%
• 货物进出口总额：10.2万亿元，同比增长5%
• 居民人均可支配收入：11,539元，同比增长6.2%

消费者信心与消费趋势

• 消费者信心指数（2021~2024 Q1）呈现波动，反映市场不确定性。
• 消费分化扩大：消费者根据财务状况分为五类：
  • 悠然自若型：占比17%，注重储蓄与消费自由。
  • 一如既往型：占比29%，维持消费习惯与品牌偏好。
  • 精打细算型：占比30%，注重性价比与多平台比价。
  • 重振旗鼓型：占比27%，寻求平价替代品。
  • 捉襟见肘型：占比8%，专注于必需品并寻求低价。

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冰箱市场表现

2024 Q1市场数据

• 零售量：同比增长，具体数据未明确。
• 零售额：同比增长，具体数据未明确。
• 均价：线上均价2312元，同比增长2.0%；线下均价6452元，同比增长4.4%。
• 平均容积：
  • 线上：332L，同比增长17L
  • 线下：447L，同比增长9L

市场结构变化

• 高端化趋势：线下高端零售额持续增长，小品类高端化发展迅速。
• 嵌入式产品：全嵌产品表现突出，从单一品类向多品类扩展。
• 三四级市场：表现相对良好，新兴渠道仍具市场潜力。

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市场预测与趋势

“6·18”预测

• 市场规模：预计电商冰箱销量达389万台，同比增长5.4%；零售额达92亿元，同比增长2.0%。
• 均价：略有下跌，为2366元，同比下降3.2%。

市场发展趋势

• 品质升级：消费者更倾向于“少而精”的消费理念，高品质商品受青睐。
• 智能产品：消费者愿意为提升生活便利性的智能产品支付更多。
• 以旧换新：政策推动下，以旧换新将成为市场发展的重要手段。
• 回收循环利用：完善废旧家电回收网络，推动资源高水平再生利用。

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政策支持

“以旧换新”行动方案

• 政策目标：提升便利性，畅通家电更新消费链条。
• 实施措施：
  • 支持销售企业联合生产企业、回收企业开展以旧换新活动。
  • 开设线上线下以旧换新专区。
  • 对换购节能家电的消费者给予优惠。
  • 鼓励地方对绿色智能家电给予补贴。
  • 加快实施家电售后服务提升行动。

标准提升行动

• 重点方向：
  • 完善能耗、排放、技术标准。
  • 强化产品技术标准提升。
  • 加强资源循环利用标准供给。
  • 强化重点领域国内国际标准衔接。

政策保障

• 财政支持：加大财政政策支持力度。
• 税收优惠：完善税收支持政策。
• 金融支持：优化金融支持，加强要素保障与创新支撑。

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市场潜力

• 家电保有量：中国家电保有量约69亿台，大家电约25亿台，冰箱约5亿台。
• 换机需求：随着保有量增加，未来换机需求广阔，高品质与创新产品将受青睐。
• 消费者动机：
  • 47%的消费者倾向于少而精的消费理念（高品质商品）。
  • 42%的消费者准备为提升生活便利性的产品（如智能产品、新兴品类）支付更多。

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数据来源与联系方式

• 数据来源：GfK中怡康线上周度/线下月度/社交电商月度/下沉月度/建材月度监测。
• 联系方式：欢迎发送邮件至 marketing-china@gfk.com 联系我们。
• 获取数据：可通过“GfK市场洞见”小程序指尖获取科技全品类数据。