一网互通-2019年Q2_BrandOS_TOP100出海品牌社交平台表现力白皮书-2019.9-59页_15mb

BrandingosTOP100总结

核心内容

《BrandingosTOP100》是2019年第二季度发布的出海品牌社交平台表现力白皮书，由OneSight与Morketing研究院联合编制。该榜单旨在通过量化海外社交媒体的运营状况，为出海品牌提供统一、客观的参考坐标。BrandOS评分基于Facebook、Twitter、Instagram及YouTube平台的官方数据，涵盖品牌在海外社交媒体的表现力评估。

主要观点

1. BrandOS评分机制

   • BrandOS评分通过算法模型融合（如逻辑斯蒂回归、极端梯度提升树、支持向量机等）计算得出，数据来源包括3000家以上品牌的海外社交媒体数据。
   • 评分依据平台整体得分水平的60%作为奖励基准，优化了多平台战略奖励制度的缺陷。
   • 增加了粉丝数与主页年龄的比值作为新的指标，以衡量优秀主页的表现。

2. 榜单更新内容

   • 榜单在2019Q2较Q1进行了多项更新，包括数据规模扩大、指标维度增加、算法稳定性提升等。
   • “在线支付”品牌从“电子商务”类调整至“金融服务”类。

3. 榜单结构

   • 榜单分为多个行业类别，包括消费电子、电子商务、互联网、公共机构、生产制造等。
   • 每个品牌在榜单中展示了排名、中文名、英文名、行业分类、得分、Q1排名、名次变化以及是否新入榜等信息。

关键信息

消费电子类

• 头部品牌：小米手机、华为手机、OPPO手机、Vivo手机、一加手机、大疆创新、荣耀手机等占据BrandOS TOP 100前列。
• 表现突出：酷派从83名跃升至37名，得分增长76.41%；ecovacs机器人从93名升至51名，得分增长69.7%。
• 得分分布：第一梯队（250-320分）和第二梯队（200-250分）占据主导，第三梯队（80-170分）表现一般。
• 多平台运营：在20个消费电子类品牌中，有13个品牌获得20分满分的优秀主页加分，6个获得15分加分。

电子商务类

• 新入榜品牌：全球速卖通、5miles、苏宁为2019Q2新增品牌。
• 表现优异：全球速卖通排名上升87位，得分增长233.52%；全球易购得分增长535.86%；棒谷、网上广交会、5miles分别增长89.92%、68.7%、115.51%。
• 得分分布：电子商务类品牌得分相对集中，8个品牌得分超过200分，Zaful快时尚得分最高为263.8分。

互联网类

• 头部品牌：抖音、火山小视频、BIGO Live、小影、likeapp、今日头条等表现突出。
• 排名波动：抖音排名下降2位，快手排名下降32位，likeapp和快手得分下降超过20%。
• 得分分布：互联网类品牌得分集中在100-150分区间，BIGO Live和火山小视频得分较高，分别为144.8分和239.2分。

公共机构类

• 头部品牌：中国环球电视网（CGTN）、新华社、人民日报、中央电视台、环球时报、中国日报占据BrandOS TOP 20。
• 新入榜品牌：中国焦点排名上升35位，进入TOP 100。
• 得分增长：中国环球电视网得分增长81.26%，中国焦点增长59.9%。

生产制造类

• 头部品牌：TCL、五菱汽车、广汽集团、格力集团、海信家电等在榜单中表现良好。
• 新入榜品牌：中国石化、北汽集团、美的电器等在2019Q2新入榜。
• 得分增长：中国石化得分增长31位，北汽集团得分增长19位。

总结

BrandOS TOP 100榜单展示了中国出海品牌在海外社交媒体平台的表现力。榜单涵盖了多个行业类别，包括消费电子、电子商务、互联网、公共机构和生产制造。榜单的更新和评分机制的优化，使得排名更加客观和动态。消费电子类品牌整体表现强劲，电子商务类品牌在2019Q2有显著增长，互联网类品牌排名波动较大，公共机构类品牌表现稳定，而生产制造类品牌则在多个领域取得良好成绩。