感性选择·理性消费——2023旅游行业洞察_34页_3mb

旅游、酒店与服务业洞察报告

市场恢复

• 疫情后恢复：自2023年初疫情政策明朗，中国旅游市场迅速复苏。例如，"五一"假期全国国内出游达274亿人次，同比增长70.83%，端午期间出游量也同比增长32.3%。

消费者出行趋势

• 旅行频率：多数消费者计划每年出行2-5次，节假日及年假为出行高峰。
• 出游偏好：热门目的地包括北京、重庆、三亚；年轻人更倾向于"为了一场演出或活动专门旅游"。
• 时间选择：周末、节假日和寒暑假期间为出行主要时间段。

目的地选择因素

• 投票景点景区>自然风光>美食历史遗产当地居民对风土人情的友好度城市配套包括交通、餐饮、休闲设施等。

媒体内容与信息获取

• 获取渠道：35岁前观众更倾向短视频和旅游应用；60岁以上则习惯用线下渠道。
• 分享平台：18-29岁和60岁以上人群热衷即时分享；旅游内容平台对稳定消费群体影响最大的是祖父母辈。

交通选择

• 主要交通方式包括高铁/动车与飞机，对小交通方式仍有期待改进空间。

酒店住宿

• 经济型酒店占比高，尤其受年轻人和高收入者欢迎；网友对价格敏感，希望控制节假日酒店价格。

景点体验

• 消费者评价景观点时关注安全性、价格、人流，最喜欢当地特色包括美食
• 更多观众倾向预定平台购票，期待景点专用线上渠道。

特色美食指引

• 旅游时强调当地美食体验，美食意愿最重要考虑因素之一，口味和特色是评价时优先考虑的。

城市旅游形象

• 市民对旅游城市的形象整体评价为旅游资源丰富、配套设施完善。
• 旅游锦上添花：如淄博烧烤专列、青岛啤酒节等地域特色活动提升能见度，这些做法有助于以情感链接传播城市独特文化。

---データソース:文化和旅游部, Ipsos调研, 微博热搜, 公开新闻など---
注： レポート内容は、Ipsosが2023年6月15-24日実施したオンライン調査（N=3000）に基づき、データソースも含めて提供しています。