2023-12-03-巨量算数-2022-2023算数联盟年度报告合集_71页_6mb

人因趋势

• 健康与陪伴需求
  • 健康生活新范式：87%用户关注健康，其中59%付诸行动，重点关注生理健康（如视力、口腔问题）和心理健康（宠物陪伴）。
  • “悦己”消费与被看见需求：外在形象关注度高，颜值经济持续增长，奢侈品和珠宝类消费显著增加，用户通过社交内容强化情感链接。
• 心理与情感寄托
  • 跨代际心理健康关注：宠物经济崛起，以女性用户为主，社交互动占比高，内容社区成为互动主阵地。
  • 情绪价值成为商业核心：互联网助力情绪价值稳定链接，圈层经济形成社群认同。
• 代际与群体分化
  • 五大世代（炽红、藏青、海蓝、灿金、淡紫）划分，反映出学习、工作、婚育和消费态度的巨大代际差异。
  • 社会身份认同形成：圈层消费基础稳固，新潮中青年成为户外、健身、旅游消费主力；银发群体推动银发经济，抗老产品销售增长。

消费动因

• 驱动力
  • 美食消费升级：轻食、功能性食品、新式调味品扩容，GMV和用户数双增长，健康饮食成热点。
  • 跨界融合与生活方式化营销：咖啡、白酒等商品线上社交属性突出，内容媒介创新赋能跨界合作。
  • 新零售与知识经济崛起：线上教育引流成效显著，“脚踏实地、仰望星空”驱动学习动力，“多元化用工”成就业新形态。
• 长期主义品牌建设
  • 新锐品牌聚焦长效经营：产品力、供应链、品牌调性为核心，避免流量依赖，实现可持续增长。
  • 国货翻红与文化自信结合：老字号结合新媒体形成新媒介赋能，新消费品牌建立文化链接，激活用户认知。

社会文化方向

• 都市圈发展与城市协同
  • 都市圈经济成增长引擎：核心城市辐射能力赋能周边，都市圈发展力指标体现多维协作机制。
  • 城市焕新与文化吸引力：美食、文化艺术、娱乐、建筑、风景五大模块推动城市线上繁荣，夜经济活跃度高。
• 圈层经济与社会价值
  • 小确幸消费与传统文化**：**非遗热潮带动青年文化消费，“国潮国货”提升文化自信，传统文化线上传播创新。
  • 公益助农与乡村振兴**：电商振兴、直播间带货模式升级，“山货上头条”项目助力农产品上行，GMV规模显著提升。

数据洞察

• 宏观市场结构：2023年消费市场多元化趋势明显，健康、娱乐、美学需求同步分化，各品类GMV年增长率维持双位数上涨。
• 热点赛道分布：旅游、教育、美妆数据领先，抖音平台助推新经济形态，休闲娱乐、城市消费和户外运动处于上升曲线。

数据同盟

• 联盟五大子板块对比
  • 分析联盟：聚焦前沿研究与数据共享（如巨量算数、新生代、Euromonitor）。
  • 创作与营销联盟：助力品牌传播和内容深度生成（如无忧传媒、VMLY&R）。
  • 商家与研究机构同盟：覆盖供应链、技术产品创新与行业规范建立，覆盖学术、MCN、品牌研究等生态。

2024前瞻

• 区域协同、圈层共荣、情绪价值挖
  구将成为企业竞争制高点。通过数据同盟整合行业资源，持续赋能品牌跨界创新。