2024抖音服饰行业趋势报告-巨量算数_71页_21mb

潮流新生：2024抖音服饰行业趋势报告总结

核心内容概述

《潮流新生——2024抖音服饰行业趋势报告》揭示了2024年抖音服饰行业的八大潮流趋势，以及消费者在时尚表达、购买习惯、消费理念等方面的洞察。报告指出，抖音作为内容平台，正在成为时尚消费的重要阵地，其内容生态与购物方式推动了服饰消费的变革。

主要观点

• 抖音成为时尚内容传播与消费的重要平台，用户通过短视频、直播、搜索等多种形式获取时尚信息。
• 服饰不仅是个人风格的表达，也体现了消费者对品质生活的追求与自我认同。
• 时尚趋势与用户的生活方式、兴趣爱好紧密相关，呈现出多元化、个性化和场景化的特点。

关键信息

1.1 时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶

• 中国消费者的时尚表达日益个性化与多元化，每个人都在成为独特的时尚KOL。
• 抖音用户中，月收入5k以下与20k以上的用户在服饰消费上占比更高，且近半数用户在服饰消费上有所升级。
• 服饰消费不再局限于特定场合，而是融入日常生活的各个层面。

1.2 渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程

• 抖音内容电商推动服饰消费线上化，用户在平台上的消费行为更加频繁与多样化。
• 服饰行业线上渠道占比持续增长，2023年达38%。
• 抖音的短视频与直播内容成为服饰消费的重要驱动力。

1.3 抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地

• 抖音内容生态日益完善，为服饰品牌提供“种草”与“拔草”的完整链条。
• 抖音电商的货架场景增长迅速，成为服饰行业新增量。
• 大促节点如618、双11等是内容需求爆发的高峰。

1.4 抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮

• 内衣裤袜、服饰配饰、女装、男装等品类内容播放量增长显著。
• 女鞋与男鞋的市场趋势分别呈现不同的偏好与增长点，如女鞋中显腿长与时尚设计是主要卖点，男鞋中透气与工装风格受到欢迎。
• 抖音成为时尚新品首发阵地，尤其受到高线青年女性的青睐。

服饰行业八大潮流趋势

趋势一：Downtown walk | 城市趣野

• 城市户外与通勤穿搭成为潮流，体现消费者对健康与自由的追求。
• 热点包括#cleanfit、#女生运动风穿搭指南等，播放量增长显著。
• 趋势品类：冲锋衣、防晒衣、跑步鞋、骑行服、马丁靴等。

趋势二：New vintage | 复古腔调

• 复古风格与现代设计融合，成为消费者表达怀旧与个性的载体。
• 热点关键词如“八十年代”、“港风”等持续走热。
• 趋势品类：牛仔裤、夹克、小白鞋、短外套、半身裙、羊毛衫等。

趋势三：Minimal art | 极简静奢

• 极简风格强调简约与质感，成为理性消费的代表。
• 热点关键词如“简约风穿搭”、“黑白灰”等受到广泛欢迎。
• 趋势品类：衬衫、风衣、西装外套、休闲裤、POLO衫等。

趋势四：Cybertechwear | 赛博机能

• 赛博风格融合科技感与未来感，体现消费者对科技与个性的追求。
• 热点关键词如“赛博朋克”、“末日风”等引发广泛讨论。
• 趋势品类：紧身塑身衣、连帽外套、工装裤、墨镜、运动鞋等。

趋势五：Neo Chinese | 国潮新风

• 国潮风格融合传统文化与现代设计，展现中国文化的自信与创新。
• 热点包括#穿汉服走在日本街头、#北大女生穿马面裙参加毕业典礼等。
• 趋势品类：唐装、民族服装、舞台服装、婚纱、旗袍、礼服等。

趋势六：Mixture fashion | 混搭美学

• 混搭风格体现个性与多元，用户对“不拘风格”的追求明显。
• 热点关键词如“混搭”、“自然色系”等成为用户关注重点。
• 趋势品类：休闲运动套装、时尚雪地靴、棉衣、棉服、运动袜等。

趋势七：Geekycasual | 松弛高智

• 松弛风格强调舒适与自由，展现消费者对生活的轻松态度。
• 热点关键词如“松弛感”、“自由”等受到关注。
• 趋势品类：休闲裤、运动鞋、运动8套装、软壳衣裤、运动牛仔裤等。

趋势八：Nature illusion | 自然蜜语

• 自然风格体现对自然与健康的追求，消费者偏好柔和、自然的色系。
• 热点包括#户外自然、#城市漫游等。
• 趋势品类：运动鞋、休闲鞋、运动裤、运动外套、运动裙等。

抖音消费人群洞察

2.1 用户习惯：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地

• 抖音用户在获取时尚信息、种草、拔草的全链条中占据主导地位。
• 超半数用户偏好短视频、图文和播客等“短平快”的内容形式。
• 时尚与穿搭内容成为用户日常关注的重点。

2.2 用户理念：理性消费观大势所趋，质与价需求并存

• 消费者在价格与品质之间寻求平衡，注重性价比。
• Z世代是时尚消费的主要力量，他们追求高阶时尚，注重个性表达。
• 购买服饰时，用户不仅关注功能性，还注重时尚感与自我表达。

2.3 用户态度：不拘风格，走出个人时尚OOTD

• 用户偏好多元风格，追求个性化与自由表达。
• Z世代关注小众文化，31-40岁用户更偏好精致与系统性学习。
• 40岁以上用户偏好户外与健康，户外漫游成为新的时尚趋势。

抖音赋能服饰商家

• 全域型商家通过内容与数据洞察，实现品牌破圈与用户增长。
• 内容型商家通过短视频与直播，提升品牌影响力与用户互动。
• 广告型商家通过品牌建设，增强用户认知与忠诚度。
• 抖音的货架场景助力商家实现日常销售与复购，形成增长矩阵。

总结

2024年抖音服饰行业呈现出八大潮流趋势，反映了消费者在时尚表达、生活方式和审美追求上的变化。通过内容生态与购物方式的结合，抖音成为时尚消费的重要平台。未来，商家需关注内容与用户需求的契合点，以实现趋势领航与商业增长。