巨量算数：锦江夜市，石室五更：2023成都市夜经济发展报告_19页_4mb

2023成都市夜经济发展报告总结

核心内容

本报告聚焦2023年成都市夜经济发展情况，从政策、经济、社会和技术四个维度分析夜经济发展的驱动因素，并通过抖音平台的数据，展示了成都夜经济的活力、消费力和用户行为特征。报告还指出不同城市在夜经济中的差异化发展路径，以及成都夜经济在品类分布、用户画像和文化影响等方面的独特表现。

主要观点

• 夜经济是城市消费的重要组成部分：夜经济对提振消费、恢复经济具有积极作用，尤其在技术驱动下，数字平台成为夜经济发展的重要基础设施。
• 抖音推动夜经济线上线下融合：抖音凭借6亿日活跃用户，成为夜经济信息传播和消费转化的重要平台。用户通过短视频/直播获取夜生活资讯，线下打卡并反馈，形成良性循环。
• 城市夜间繁荣度指数评估体系成熟：基于抖音数据，巨量引擎城市研究院构建了城市夜间繁荣度指数，从活跃度和消费力两个维度评估城市夜经济活力。
• 成都夜经济呈现均衡发展态势：成都夜经济涵盖餐饮、休闲娱乐、景区、购物等多个品类，形成“多点开花”的格局。其中，景区是核心支柱，餐饮和娱乐则展现出强劲增长。
• 本地用户是夜经济复苏主力：本地用户夜间打卡量显著高于异地用户，且活跃高峰较晚，体现出更强的夜间消费意愿和习惯。
• 夜经济对城市文化与形象具有深远影响：夜经济不仅促进消费，还推动城市文化影响力提升，成为城市发展的新名片。

关键信息

政策驱动

• 2019年国务院鼓励夜经济发展，为城市夜经济提供政策支持。

经济因素

• 居民可支配收入提升，服务型消费支出增加，带动夜经济消费潜力。

社会因素

• 城市基础设施完善，居民外出意愿增强，社会观念向体验型消费转变。

技术因素

• 抖音等短视频平台成为夜经济传播和消费转化的重要工具，提升城市吸引力。

抖音数据亮点

• 用户活跃度：2023年1-5月，成都夜间打卡量达7亿次，本地用户增长66%，异地用户增长23%。
• 商家合作：超过40万成都休闲娱乐商家在抖音上获客，较年初增长60%。
• 打卡品类：餐饮、休闲娱乐、景区是用户主要打卡类型，其中餐饮打卡量增长101%，休闲娱乐增长90%。
• POI关注度：成都700万+夜经济相关POI被用户关注，其中“成都远洋太古里”成为夜间打卡量最高的场所。

城市夜经济类型

• 以食兴夜：典型城市如淄博、广州，以美食为夜经济核心。
• 以游兴夜：典型城市如北京、上海，以景区和酒店带动夜经济。
• 以购兴夜：典型城市如泉州，以商业购物延长夜间活跃时间。
• 以娱兴夜：典型城市如成都、沈阳，以休闲娱乐带动消费。
• 多点开花：典型城市如长沙，各类夜经济品类均衡发展。

用户画像

• 性别分布：女性用户占比58%，对成都夜经济更具吸引力。
• 年龄分布：18-40岁用户占七成，是成都夜经济的主要消费群体。
• 打卡时间：夜间20:00左右是本地用户活跃高峰，较外地用户晚约1小时。

城市夜经济影响

• 激发城市活力：20%+用户养成夜间外出习惯，夜间经营商家同比增长284%。
• 提升城市文化影响力：60%+用户认为夜经济繁荣与否影响对城市的印象。
• 丰富居民消费生活：70%+用户表示夜经济繁荣是吸引旅游的重要因素。

数据说明

• 数据来源：巨量引擎城市研究院。
• 时间周期：2023年1月-2023年5月（除特别说明外）。
• 本地与异地用户定义：本地指用户常驻地和打卡地为同一城市，异地指不同城市。

声明与版权

• 本报告由【巨量算数】&【巨量引擎城市研究院】联合制作。
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