2023北京市夜经济发展报告-巨量算数_19页_1mb

中国夜经济发展进入新阶段，受政策、经济、社会和技术多维度驱动。政策层面，2019年国务院提出"活跃夜间商业和市场"，推动夜经济规范化发展；经济层面，居民可支配收入提升催生服务型消费增长，夜间消费潜力显著；社会层面，城市基础设施完善与观念转变（如体验型消费、地摊经济）为夜经济奠定基础；技术层面，抖音等数字平台通过用户触媒行为变化，成为夜经济发展的重要基础设施。

抖音作为国民级短视频平台，日活用户超6亿，连接线上线下形成夜经济新生态。数据显示，80%用户通过短视频/直播获取夜生活资讯，2023年1-5月7000万用户分享夜生活场景，总打卡量超7亿次，其中52%含消费元素。合作商家达200万+，覆盖370城，超700万夜经济相关POI被用户关注。城市夜间繁荣度指数采用抖音用户夜间打卡与消费数据评估，通过传播度、影响度、推荐度、好感度、吸引度等维度构建SIRFA模型。

夜经济TOP100城市分三梯队：第一梯队（10城）包括北京、上海等，第二梯队（30城）如成都、杭州，第三梯队（60城）多为特色城市。经济发达城市夜活跃度与消费力突出，北京作为北方唯一一线城，夜经济基础相对薄弱。数据显示餐饮、泛休闲娱乐、景区、酒店、商业购物等品类构成夜间消费主力，其中景区夜间打卡量为餐饮和泛休闲娱乐的两倍以上，占比达68%。

北京夜经济呈现显著复苏态势，2023年5月相关内容播放量和互动量持续增长。本地用户夜间打卡量较年初增长80%，异地用户增长56%以上，19:00-22:00为活跃高峰期。餐饮品类打卡高峰在19:00，泛休闲娱乐在20:00，后者更有效延长消费时长。环球影城、故宫等景区搜索热度居高，餐饮类如北京菜、烧烤、西式快餐等快速复苏，泛休闲娱乐类订单量较1月增长45%，形成线上线下联动的消费闭环。

夜经济业态呈现多元化趋势，可分为以餐饮为核心的"以食兴夜"（如淄博、广州）、以景区带动的"以游兴夜"（如北京、上海）、以购物延长营业的"以购兴夜"（如泉州）、以娱乐产业驱动的"以娱兴夜"（如成都、沈阳）以及均衡发展的"多点开花"型（如长沙）。北京作为"以游兴夜"代表，夜间消费场景覆盖景区、餐饮、娱乐等，但酒店和商业购物类仍有提升空间。

报告显示，夜经济正从简单的夜间消费转向城市文化塑造，不仅刺激消费场景，更成为城市文化符号。60%+用户认为夜经济繁荣度影响城市印象，70%+用户将其视为旅游吸引力因素。夜间经济已渗透至居民日常生活，形成促进城市活力、提升人居环境的长效效应。数据表明，2023年5月夜间经营商家数量同比增长284%，印证了夜经济对商业的带动作用。