极光-2019年Q3移动互联网行业数据研究报告-2019.11-45页_7mb

2019年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2019年第三季度中国移动互联网行业的发展状况，涵盖整体市场概览、热点app、热点企业分析、细分行业观察以及App渗透率总榜等核心内容。通过数据揭示了用户行为趋势、行业竞争格局及技术应用对市场的影响。

主要观点与关键信息

1. 整体App市场概览

• 人均安装量持续增长：2019年Q3，移动网民人均安装App数量达到58款，较前一季度有所增长。
• 日均使用时长增加：人均每日使用App时长达到4.9小时，App仍是用户时间使用的核心载体。
• 行业集中度上升：用户使用时长向头部行业集中，尤其是休闲娱乐相关行业，如短视频、手机游戏、在线阅读等，而即时通讯与综合新闻的使用时长被挤压。
• 城乡差异明显：高线城市用户在金融理财类App增长显著，而低线城市更关注短视频行业，用户规模达4.56亿。

2. 飙升榜热点App

• 渗透率增长显著：部分App渗透率环比增长迅速，如《闪耀暖暖》增长2147.4%，趣头条旗下的米读极速版增长10倍。
• 新市场表现突出：淘宝特价版、58同镇等下沉市场相关App增长明显，显示出对低线城市的重视。
• 年轻用户偏好：一甜相机、小学宝等App因年轻化、轻量化的特性受到欢迎，9月DAU达197.9万，环比增长近7倍。

3. 热点企业分析

• 腾讯控股：社交网络业务占比达99.2%，视频直播占比57.9%，手机游戏占比38.1%。微信小程序和QQ小程序的推出带动MAU增长，和平精英的商业化成功也促进了游戏业务发展。
• 字节跳动：视频直播和新闻资讯是其核心业务，MAU增长迅速，但新闻资讯因短视频的冲击略有下滑。
• 网易：网易云音乐是其主要流量来源，教育学习、手机游戏和新闻资讯行业布局较多。
• 58同城：在生活服务领域有较强布局，58同镇在下沉市场表现突出，MAU环比增长近2倍。
• 京东：移动购物是其核心业务，金融理财业务增长显著，同比增幅超60%。

4. 细分行业观察

• 在线视频行业：受暑假和热门自制剧影响，用户使用时长显著增长。爱奇艺9月MAU达5.1亿，成为除即时通讯外最大的时间杀手。
• 本地生活服务：渗透率持续增长，9月达22.3%。58同城在本地生活服务中占据首位，月均DAU达1426.3万。
• 共享单车行业：用户更关注免押金、距离和硬件因素。共享电单车使用场景更广泛，用户接受度较高。
• 求职招聘行业：渗透率在Q3增长，9月达9.7%。58同城在该行业使用比例最高，为47.9%。
• 买房租房行业：渗透率持续上升，9月达5.5%。安居客是该行业头部app，月均DAU达281.4万。
• 综合商城行业：受红人带货模式影响，用户规模和使用时长显著增长。淘宝特价版和58同镇在下沉市场表现突出。
• 跨境电商行业：渗透率上升，但用户使用时长下降，反映出竞争加剧。考拉海购DAU下降，而海豚家增长显著。
• 二手电商行业：渗透率攀升，闲鱼和转转占据主导地位，转转新增用户中49.1%来自低线城市。
• 网约车行业：渗透率回升，9月达20.4%。B2C模式平台如曹操出行表现突出，Q3 MAU达475.6万。

5. App渗透率总榜

• Top 10 App渗透率：
  1. 微信（87.5%）
  2. QQ（70.4%）
  3. 支付宝（63.2%）
  4. 手机淘宝（60.3%）
  5. 搜狗输入法（58.9%）
  6. 抖音短视频（50.8%）
  7. 腾讯视频（49.7%）
  8. 爱奇艺（47.0%）
  9. 高德地图（46.9%）
  10. 拼多多（43.7%）

总结

2019年第三季度，移动互联网行业呈现明显的用户行为集中趋势，休闲娱乐和综合商城行业成为用户时间的主要承载者。同时，下沉市场成为各企业争夺的重点，低线城市用户增长显著。头部企业如腾讯、字节跳动、58同城、京东等在各自领域持续发力，通过技术创新和市场拓展保持竞争力。App渗透率榜单中，微信、QQ、支付宝等App占据主导地位，显示出用户对核心平台的高度依赖。