极光-2019年Q3移动互联网行业数据研究报告-2019.11-45页_6mb

2019年Q3移动互联网行业数据研究报告总结

核心内容概览

2019年第三季度移动互联网行业呈现以下核心趋势：

• 用户行为变化：移动网民人均安装App数量持续增长，达到58款；人均日使用时长为4.9小时，表明用户对App的依赖性持续增强。
• 行业竞争加剧：各行业进入抢夺用户注意力的阶段，短视频、即时通讯、综合商城等行业表现尤为突出。
• 下沉市场发展：低线城市用户对短视频、综合商城等行业的关注度显著提升，成为增长的主要动力。
• 企业布局调整：头部企业如腾讯、字节跳动、网易、58同城、京东等，通过多元化业务布局和技术创新，巩固市场地位。
• App渗透率总体提升：头部App如微信、支付宝、抖音短视频、手机淘宝等占据App渗透率前列，显示其在用户中的广泛影响力。

主要观点

1. 用户使用时长向头部行业集中

• 休闲娱乐类App（如短视频、手机游戏、在线阅读）占据用户时间较多，即时通讯与综合新闻的使用时长被挤压。
• 短视频行业成为除即时通讯外最大的时间杀手，用户日均使用时长达50.9分钟。
• “电商+直播”模式带动综合商城用户使用时长增长，红人带货成为增长引擎。

2. 高线城市与低线城市用户关注行业差异

• 高线城市用户更关注金融理财、城市出行等行业，其中支付结算和手机银行是增长最快的领域。
• 低线城市用户更关注短视频、综合商城、教育工具等，用户规模增长显著，尤其是短视频行业，用户规模达4.56亿。

3. 热点企业动态

• 腾讯控股：社交网络业务占比高达99.2%，视频直播业务增长迅速，手机游戏业务增长显著。
• 字节跳动：视频直播和新闻资讯为核心业务，其中抖音短视频带动MAU增长。
• 网易：网易云音乐为流量主力，教育学习和手机游戏业务布局较广。
• 58同城：生活服务领域布局广泛，58同镇在下沉市场表现突出，MAU增长显著。
• 京东：移动购物为主营业务，金融理财业务增长明显，增速超过60%。

4. 细分行业趋势

• 在线视频行业：受暑假影响，用户使用时长明显上升，头部平台如爱奇艺、腾讯视频、优酷表现强劲。
• 本地生活服务行业：渗透率持续上升，58同城成为该行业DAU最高的平台。
• 共享单车行业：用户关注点集中在免押金、距离等因素，电单车使用场景更广泛。
• 求职招聘行业：渗透率在Q3有所提升，58同城在在线求职招聘平台中使用比例最高。
• 买房租房行业：渗透率增长显著，VR/AR等新技术提升用户体验，平台服务范围不断拓展。
• 综合商城行业：受益于红人带货模式，渗透率持续上升，用户时长增长明显。
• 跨境电商行业：受代购政策影响，用户向跨境电商平台迁移，但面临综合性电商的冲击。
• 二手电商行业：渗透率上升，闲鱼和转转形成双强格局，用户增长趋势明显。
• 网约车行业：渗透率回升，B2C模式增长较快，曹操出行表现突出。

关键信息

App市场概况

• 人均安装App数量持续增长，达58款。
• 人均日使用时长为4.9小时，保持增长态势。
• 小程序生态未削减用户对App的使用，App仍是时间承载的核心。

App渗透率总榜

• Top 100 App：微信（87.5%）、QQ（70.4%）、支付宝（63.2%）、手机淘宝（60.3%）、抖音短视频（50.8%）等占据前五。
• 行业渗透率：短视频、即时通讯、综合商城、在线视频、本地生活服务等行业渗透率增长显著。

热点App表现

• 《闪耀暖暖》、米读极速版、淘宝特价版、58同镇等App渗透率增长显著。
• 一甜相机作为快手的补充产品，DAU增长近7倍。
• 小红书、趣头条等新兴App在下沉市场表现活跃。

企业用户分布

• 腾讯：社交网络用户占比99.2%，视频直播用户占比57.9%，手机游戏用户占比38.1%。
• 字节跳动：视频直播用户占比84.7%，新闻资讯用户占比42.9%。
• 网易：网易云音乐为流量主力，教育学习、手机游戏和新闻资讯布局广泛。
• 58同城：生活服务领域布局广泛，58同镇在下沉市场表现突出。
• 京东：移动购物为主营业务，金融理财业务增长显著。

数据来源与说明

• 数据来源：极光（Aurora Mobile, NASDAQ: JG），通过其云服务平台和iAPP平台长期监测及数据分析得出。
• 数据周期：2018年9月至2019年9月，具体周期请参考各章节标注。
• 城市等级划分依据《2019年城市商业魅力排行榜》，一线城市包括北上广深，新一线城市包括成都等15个城市，二线城市包括无锡等30个城市，三线及以下城市包括汕头等70个城市。
• 数据指标说明：各章节均有详细说明，如渗透率、DAU、用户时长等。
• 免责声明：数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性及非侵权性。

报告其他说明

• 极光数据研究院将持续进行更深入的行业分析与商业洞察。
• 本报告内容受商标和著作权保护，未经授权不得复制或传播。
• 数据咨询与媒体引用请联系极光相关负责人。

极光简介

• 成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商。
• 专注于消息推送、即时通讯、统计分析、社会化组件、短信、一键认证、深度链接、物联网等服务。
• 截至2019年6月，已服务超过40万移动开发者和128.9万款移动应用，SDK安装量累计266亿，月度独立活跃设备11.3亿部。