艾瑞咨询：数说Z世代｜2020年7月中国移动互联网流量月度分析报告_48页_2mb

中国移动互联网流量月度分析报告总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询UserTracker多平台网民行为监测数据库及OneMedia新媒体监测数据库，分析了2019年1月至2020年7月期间中国移动互联网流量变化趋势、Z世代用户行为特征及细分行业表现。报告指出，移动互联网流量红利逐渐触顶，品牌获客难度加大，Z世代用户成为推动新经济模式的重要力量。

主要观点

1. 移动互联网流量趋势

• 独立设备数：2020年7月，独立设备数达到14.28亿台，同比增速降至2.1%，增量不到去年的一半。
• 上网时长：单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟，主要增长来自Z世代和五线及以下城市。

2. Z世代用户规模与行为

• 用户规模：7月Z世代用户月独立设备数达3.85亿台，占中国移动互联网用户总数的27%。
• 线上生活多元化：Z世代在学习、娱乐、社交、养生、消费等多个领域活跃，使用时长在寒暑假期间达到高峰（4.9小时）。
• 兴趣驱动消费：Z世代愿意为兴趣买单，消费能力较高，且女生尤甚，偏好美妆、服饰等具有社交属性的产品。

3. 细分行业流量变化

• 内容营销与场景营销：成为重要营销方式，支付类和天气类APP月活增长显著。
• 在线视频：在TOP20细分行业中占据7席，CR1（市场集中度）下降，显示市场竞争加剧，品牌主应重视内容营销。

4. 用户粘性

• 使用时长增长：Z世代和低线城市是主要增长动力，用户粘性提升反映移动互联网应用深度增加。

关键信息

1. Z世代对新经济模式的推动

• 二次元经济：Z世代推动二次元经济，活跃于二次元社区，参与漫展和IP联动，如酷狗蘑菇萤火虫漫展、爱奇艺“我想见你”云演。
• 偶像经济：饭圈文化盛行，Owhat成为应援主平台，线上付费LIVE、粉丝自制特典、明星同款购买成为趋势。
• 宠物经济：Z世代“云吸猫撸狗”趋势明显，短视频成为主要内容形式，如白棕先生、哈K等萌宠KOL。
• 小众经济：Z世代偏好小众APP，如美物清单、青柠手账、微光、Timing等，显示出对新鲜事物的探索欲望。

2. Z世代线上生活多元化

• 学习：粉笔和网易公开课是Z世代学习工具，K12教育和语言学习APP渗透率高。
• 娱乐：游戏、视频、音乐、动漫是主要娱乐形式，男生偏好卡牌类游戏，女生偏好音乐类游戏。
• 社交：QQ在熟人社交中仍占主导地位，泛社交成为主流，Soul和会玩APP用户粘性高。
• 养生：轻运动APP受欢迎，欢乐走、新氧、Fitbit等APP成为Z世代日常养生工具。
• 消费：Z世代在电商APP中偏好小众和社交化内容，美妆和服饰品牌通过社交媒体获得高品牌指数。

3. 用户规模与增长情况

• 用户规模过亿的TOP20增速榜：钉钉、喜马拉雅、新浪新闻等APP增长显著，其中钉钉增长最快（185.06%）。
• 用户规模5000万级以上的TOP20增速榜：WPS OFFICE、超强清理大师、天眼查企业查询等APP增速高。
• 用户规模千万级以上的TOP20增速榜：腾讯会议、番茄免费小说、超强清理大师等APP增长突出。

4. KOL广告价值与偏好

• Z世代男生偏好KOL：抖音和快手的KOL如LOL陪玩酱、猴哥说车、毛光光等广告价值指数高。
• Z世代女生偏好KOL：抖音和快手的KOL如毛光光、温仙女、李佳琦Austin等广告价值指数高，且淘宝直播KOL更受青睐。

结构清晰总结

1. 移动互联网流量趋势

• 独立设备数：2020年7月为14.28亿台，同比增速降至2.1%。
• 上网时长：单机单日上网时长为4.41小时，同比增加43.6分钟。

2. Z世代用户行为

• 用户规模：3.85亿台，占中国移动互联网用户总数的27%。
• 线上生活多元化：涵盖学习、娱乐、社交、养生、消费等多个领域。
• 兴趣驱动消费：Z世代愿意为兴趣买单，偏好美妆、服饰等具有社交属性的产品。

3. 细分行业表现

• 内容营销与场景营销：支付类和天气类APP月活增长显著。
• 在线视频：市场集中度下降，竞争加剧。
• 健康与运动：记账应用成为消费合理化工具，轻运动APP受欢迎。

4. 用户粘性分析

• 使用时长增长：Z世代和低线城市是主要增长动力。
• 品牌与用户粘性：部分APP如哔哩哔哩、喜马拉雅等在Z世代中具有高渗透率和用户粘性。

5. KOL广告价值

• 男生偏好：游戏类和汽车类KOL如LOL陪玩酱、猴哥说车等广告价值指数高。
• 女生偏好：美妆类KOL如毛光光、温仙女等广告价值指数高，淘宝直播KOL更受青睐。

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