2019年-数据局_艾瑞咨询：2018年中国互联网流量年度数据报告_111页_4mb

中国互联网流量年度数据报告（2018年）总结

核心内容

2018年，中国互联网市场继续扩张，成为全球最大的互联网市场之一。中国网民数量位居全球首位，达8.02亿，超过印度和美国网民总和。与此同时，中国互联网企业在全球占据重要地位，如阿里巴巴、腾讯、百度、今日头条等，在全球互联网公司中占据9席。中国互联网在国际形象上趋近于发达国家。

主要观点

1. PC与移动互联网发展差异显著

   • PC互联网用户规模呈下降趋势，而移动互联网用户持续增长，移动端用户数为PC端的3倍。
   • 移动端用户单日使用时长达到186分钟，远超PC端的使用时长。
   • 中国互联网进入深度存量时代，竞争从获取用户数量转向争夺用户时长。

2. 用户行为多元化

   • 网络购物、娱乐、社交、教育、出行等成为用户日常生活的组成部分。
   • 网络购物行业持续增长，社交电商、生鲜电商增速迅猛，分别同比增长69.6%和65.7%。
   • 短视频迅速崛起，成为移动互联网流量入口前五，用户日均使用时长和次数稳定。
   • 在线视频行业趋于稳定，头部IP、粉丝效应和付费会员成为平台竞争重点。

3. 行业竞争加剧，马太效应明显

   • 头部APP用户注意力集中度超过50%，竞争更加激烈。
   • 游戏行业在版号冻结背景下仍保持增长，射击类游戏如《绝地求生》表现突出。
   • 音乐音频行业稳中有升，有声音频增长显著，成为音频付费化的重要推动力。

4. 用户画像与行为特征

   • 移动端用户以年轻人为主，24岁以下用户对游戏、音乐和社交类APP偏好明显。
   • 女性用户在教育、社交和内容消费方面更具粘性，男性用户更倾向于游戏和竞技类应用。
   • 一二线城市用户更关注MOBA、卡牌类游戏，三四五线城市用户则偏好跑酷、即时策略类游戏。

5. 行业趋势与挑战

   • 互联网行业进入“争夺用户时间”的阶段，用户注意力成为关键资源。
   • 线下流量成为互联网企业关注重点，结合数据与技术整合线上线下资源。
   • 视频、音乐和社交成为用户注意力争夺的核心战场，内容生态和用户体验至关重要。

关键信息

1. 互联网用户规模与结构

• PC端：用户规模下降，老龄化趋势明显。
• 移动端：用户规模增长，年轻化趋势显著，下沉市场潜力巨大。
• 性别分布：男性用户占比略高于女性，但女性用户占比有上升趋势。
• 城市分布：一二线城市用户占比上升，三四五线城市用户占比下降。

2. 互联网使用情况

• PC端：主要用于获取外部资讯和购物。
• 移动端：主要用于娱乐、社交和内容消费，用户粘性更强。
• 上网时间：移动端用户日均使用时长达到186分钟，是PC端的2倍。

3. 互联网细分行业分析

• 社交电商：同比增长接近70%，成为增长最快的行业之一。
• 短视频：月独立设备数达7.34亿，成为移动互联网流量入口前五。
• 在线视频：月独立设备数稳定在10亿至11亿之间，用户注意力争夺成为重点。
• 游戏服务：MOBA类游戏仍占主导地位，射击类游戏逆风增长。
• 音乐音频：有声音频增长最快，音频付费化趋势明显。
• 电子阅读：行业整体增长缓慢，但在线阅读和动漫是主要增长点。
• 拍摄美化：行业式微，用户规模下降。
• 电影行业：用户规模波动下降，但暑假和春节为行业旺季。
• 教育行业：在线教育成为主流，移动端增长显著，K12行业保持增长。

4. 2019年趋势展望

• 互联网行业将进入“争夺用户时间”的阶段，用户注意力成为核心资源。
• 线下流量整合成为重点，通过数据与技术加速线上线下融合。
• 视频仍是用户触达的主要媒介，内容生态和付费模式是竞争关键。
• 社交与垂直内容结合是未来发展的主要方向，内容为王，用户粘性提升是关键。
• 短视频行业进入稳定期，头部APP占据大部分用户时长，用户注意力竞争加剧。

总结

2018年中国互联网市场呈现出明显的结构性变化和竞争格局调整，用户行为从单纯的娱乐转向多元化应用，移动端成为主要增长引擎。行业竞争加剧，马太效应显著，头部企业占据大部分用户注意力。随着流量红利逐渐消退，线下流量整合和内容生态构建成为重要发展方向。2019年，互联网行业将更加注重用户时间的争夺和内容的深耕，同时，社交与垂直内容的结合、短视频和在线视频的精细化运营将成为行业发展的关键。