艾瑞-2018年中国互联网流量年度数据报告-2019.2-112页_3mb

报告摘要

中国互联网流量年度数据报告总结（2018）

核心内容概览

2018年，中国互联网用户规模和行为持续增长，移动端成为主要增长点，用户使用时长和频率显著提升。随着互联网进入深度存量时代，竞争焦点从获取用户数量转向争夺用户时长。中国在互联网领域展现出强劲的发展势头，全球互联网公司中，中国占据半数席位，成为互联网行业的重要力量。

主要观点与关键信息

1. 中国互联网用户规模与趋势

网民数量：截至2018年6月，中国互联网用户总数达8.02亿，全球首位，超过印度和美国总和。
用户迁移：PC端用户规模逐渐减少，移动端用户数量接近PC端的三倍，用户规模由PC端向移动端转移。
用户使用时长：移动端用户单日使用时长为186分钟，超过PC端两倍，成为用户时间争夺的核心战场。

2. 互联网行业发展趋势

行业格局变化：随着线上流量红利减少，线下流量成为关注重点，企业通过数据和技术整合线上线下资源。
内容为王：视频、音乐音频、阅读等行业内容生态构建成为竞争重点，用户注意力争夺成为关键。
社交电商崛起：社交电商同比增长接近70%，成为电商领域的重要增长点。

3. 互联网细分行业分析

视频服务：
- 2018年月独立设备数达12.4亿台，同比增长11.7%。
- 短视频行业增速迅猛，月独立设备数从4.6亿台增至7.3亿台。
- 在线视频行业趋于稳定，内容精品化和付费会员成为发展重点。
音乐音频：
- 行业月独立设备数超9.5亿台，同比增长9%。
- 有声音频增长最快，同比增长达66%。
- 音乐音频全场景化趋势明显，满足用户多样化收听需求。
电子阅读：
- 行业月独立设备数达4.6亿台，同比增长26%。
- 在线阅读用户粘性提升，QQ阅读用户粘性更高。
- 9月开学月是教育类APP下载与新装的重点时段。
游戏服务：
- 吃鸡游戏带动射击类游戏增长，成为少数增长的细分领域。
- 棋牌和策略类游戏用户粘性增强，使用时长增长明显。
- 游戏行业整体面临版号冻结的挑战，但用户规模仍保持增长。
电子商务：
- 2018年月独立设备数达9.42亿台，同比增长14%。
- 社交电商同比增长69.6%，成为电商增长的重要引擎。
- 电商行业渗透率维持在70%左右，线上和线下融合趋势明显。
学习教育：
- 教育行业在资本推动下快速发展，移动教育月独立设备数突破4亿台。
- 在线教育成为主流，K12教育APP用户增长显著。
- 儿童教育行业呈轻微下降趋势，但女性用户和二线及以上城市用户为主。
社交网络：
- 微信、QQ和微博占据社交领域的主导地位，行业渗透率高达95%。
- 社交APP用户安装数量增加，头部平台占据多数用户时长。
出行与旅游：
- 在线旅游行业月独立设备数稳步增长，春节、暑假和国庆是旅游高峰期。
- 高铁票与景区打折刺激旅游消费，12306成为全球最大的实时票务系统。
- 共享单车行业经历洗牌，用户规模下降明显。
其他行业：
- 拍摄美化行业用户规模下降，头部APP面临挑战。
- 新闻资讯行业月独立设备数达7.77亿台，同比增长18%。
- 金融理财行业中，手机银行增长明显，P2P行业下滑。

关键数据对比

行业	月独立设备数（2018年12月）	同比增长
PC互联网用户	5.09亿	-3.9%
移动互联网用户	13.47亿	+12.8%
视频服务	12.4亿	+11.7%
音乐音频	9.5亿	+9%
电子阅读	4.6亿	+26%
电子商务	9.42亿	+14%
学习教育	4亿	显著增长
在线旅游	15%行业渗透率	-
共享单车	0.77亿	-32%