美通社-旅游行业媒体概况与传播案例白皮书2023-20页_1mb

旅游行业媒体概况与传播案例总结

中国旅游行业在经历三年低迷后正快速复苏，特别是在2023年五一小长假期间，旅游表现出强劲增长。政府通过《“十四五”旅游业发展规划》等政策提供支持，如“5·19”中国旅游日活动，推动品牌和产品竞争升级，但也面临后疫情时代的消费心理变化、决策不确定性和以精神体验为主的评价标准挑战。为脱颖而出，品牌需精准用户洞察、共建内容，并利用优质媒体资源保持高频沟通。

美通社的企业媒体概况系列白皮书显示，其数据库覆盖533家文旅行业媒体，涉及文旅、酒店、航空等领域，和5,890位记者、编辑等，记者将新闻稿作为主要选题来源。国内重点媒体包括：

• 文旅、酒店及航空媒体：执惠、欣欣旅游网、新旅行杂志、酒店类媒体如《世界酒店》和《中国饭店》，以及航空类媒体如中国民用航空网和中国航空旅游网。
• 综合平台及垂直领域：环球旅讯、品橙旅游、Timeout中文网等，关注如文旅融合、消费升级和元宇宙旅游等话题。
• 其他领域：还包括旅游会展媒体如《旅游会展》杂志，景点和政府推广媒体，以及第三方服务商如携程和爱彼迎。

传播建议聚焦于深化文旅融合、旅游业复苏后的消费升级、跨界合作、非物质文化遗产保护和智慧旅游等方面。媒体强调数据流量导向和内容质量关键，具体选题包括国际航班增长、乡村振兴和康养旅游。

案例展示了各种品牌成功传播：酒店如万豪和希尔顿推出新店或CSR活动，景点和旅游局如澳门和三亚通过促销提升吸引力，多个国家文旅局加强国际合作推广。

总体而言，媒介丰富了品牌传播渠道，助力旅游业在后疫情时代的高效市场渗透和可持续发展。

Cision 是美通社的投资方，在全球提供企业新闻传播服务。