2025旅游行业媒体概况与传播案例白皮书-美通社_17页_2mb

文旅行业背景与趋势

政策与消费提振

• 2025年文旅行业重点聚焦消费升级、新业态融合，推动产业扩容、强链、提质、增效。文化和旅游部将通过政策组合拳，包括开展消费促进活动、优化消费环境、创新消费场景等，激发市场活力。
• 新增长点：文旅与工业、农业、商业、体育、影视、AI技术等领域深度融合，发展“文旅+演艺”、“文旅+体育”、“文旅+游戏”、“文旅+影视”等新业态。例如：
  • 文旅+演艺：演唱会经济持续火爆，需探索延热策略；
  • 文旅+影视：《唐朝诡事录—西行》带动线下沉浸式文旅体验；
  • 文旅+游戏：《黑悟空》引爆山西文旅；
  • 文旅+体育：大型赛事带动周边文旅发展。

技术赋能与传播创新

• AI与科技应用：AI技术在文旅传播中赋能新业态，提升互动性和沉浸式体验。
• 新媒体传播：利用抖音、小红书等平台进行多维度传播，结合线上观剧+线下体验模式，打造全新文旅消费场景。

文旅行业媒体概况

媒体特点

• 文旅行业媒体覆盖广泛，包含6000余名记者/编辑，形成专业、垂直的内容生态。活跃的媒体包括执惠、携程旅行、穷游、马蜂窝、旅行社资讯、中国饭店杂志等。
• 舆情与传播类媒体（如闻旅派、品橙旅游）注重故事性、实用攻略、真实内容，倾向发布有共鸣感、独有的垂直内容。
• 进入2025年，主流媒体更加关注互动性、真实性、娱乐内容，并利用短视频、直播等创新形式深化品牌传播。

传播建议

• 内容方向：紧密结合时下热点，打造有温度、可共鸣的品牌故事；推出实用旅行攻略、景点介绍，确保传播内容真实可信。
• 媒体选择：优先选择垂直性强的行业媒体（如旅行社资讯、执惠、环旅世界）、新开通的旅游App（如携程、穷游），以及国际平台重视中文市场的媒体。
• 渠道拓展：利用新媒体互利共赢，融合发展国际平台（如Timeout、世界游网），适应全球化传播趋势。
• 技术结合：适应“文旅+X”概念，AI技术、直播带货等应广泛应用于传播，增强用户参与感与传播效果。

综合总结：文旅行业传播趋势及建议

• 趋势预测：

  1. 文旅+百业深度融合：需挖掘“文旅+”中各领域的内核，而非单一叠加；
  2. AI与新业态推动行业升级：新媒体、直播、虚拟现实等颠覆性技术将加速文旅场景创新；
  3. 入境游与国际化宣传：随着全球化背景，如何讲好中国文化故事、吸引国际游客成为关注重点；
  4. 短视频与互动内容为热点：未来一年重点关注“文旅+”各领域融合、技术创新与直播热点。

• 传播建议总结：

  • 发布前瞻性的行业内容，例如酒店科技应用、可持续旅游等；
  • 深度挖掘文化与故事，提升内容情感共鸣；
  • 强化内容与用户体验结合，注重“服务即传播”；
  • 利用多语种及国际化传播渠道，推动文旅品牌进入国际市场。