2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书-美通社_20页_1mb

中国旅游行业在经历了三年低迷期后快速复苏，五一假期展现出强劲市场活力。国家通过政策支持如《“十四五”旅游业发展规划》及“5·19”旅游日活动推动行业发展，同时面临后疫情时代消费心理变化、购买决策不确定性、以体验和服务为核心评价体系等挑战。旅游品牌需借助精准用户洞察、文旅媒体协同及优质传播资源，通过高频多触点沟通提升市场影响力。

美通社通过其媒体数据库覆盖中国533家文旅行业媒体，包含5,890位记者及自媒体作者，成为企业传播的重要渠道。国内重点线上媒体包括执惠（链接文旅项目全周期资源）、欣欣旅游网（服务超8000万游客）、新旅行（高端旅行杂志）、环旅世界（聚焦出境商务人群）、新旅界（文旅产业服务平台）、旅行社资讯（全媒体化旅业媒体）、旅业报（大中华旅业权威资讯）、穷游网（旅游攻略平台）、携程（一站式旅行平台）、马蜂窝（年轻旅行社区）、品橙旅游（旅游产业链视角）等。各媒体聚焦不同细分领域，如酒店、航空、景区、会展等，形成覆盖全产业链的传播网络。

媒体传播建议关注文旅融合政策落地、旅游复苏后的消费升级、企业跨界合作、元宇宙与新业态、非遗经验、智慧旅游、乡村振兴、康养旅游、国际出境游及航空游轮等议题。重点案例包括：各地旅游局推广活动如澳门机票优惠、三亚暑期市场、阿布扎比F1赛事；文旅项目如淄博烧烤、 دبي 丝绸艺术空间、博荟广场宠物友好模式；酒店品牌动态如万豪集团拓展新兴目的地、希尔顿“希游季-遇见非遗”项目、洲际签约24家酒店；第三方服务商如携程与亚马逊云科技成立创新实验室、爱彼迎财报披露新兴市场预期。

Cision作为全球领先的企业传播解决方案提供商，旗下美通社拥有覆盖24个国家的媒体网络，提供多语言新闻稿发布、全球媒体监测及数据分析服务。其收购Brandwatch进一步强化社交媒体管理能力，助力品牌通过精准内容传播实现市场突破。