【美通社】2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书

中国旅游行业在经历三年低迷期后正快速复苏，五一假期展现出强劲回暖趋势。政策支持如“十四五”规划和“5·19”旅游日活动推动行业发展，旅游品牌需应对后疫情时代的消费心理变化、决策复杂化及以体验和服务为导向的考评标准，通过精准用户洞察、优质内容共创与整合传播资源实现市场突围。

国内文旅行业媒体呈现多样化发展趋势，美通社数据库覆盖533家文旅媒体，超5890位记者与编辑，成为企业传播的重要渠道。重点线上媒体包括：执惠（链接文旅全生命周期）、欣欣旅游网（服务8000多万游客）、新旅行（高端旅行杂志）、环旅世界（聚焦出境商务人群）、新旅界（文旅产业服务平台）、旅行社资讯（全媒体化转型）、旅业报（权威旅游资讯）、穷游（旅游攻略平台）、携程（全球旅行平台）、马蜂窝（年轻用户社区）、品橙旅游（产业链视角）等。酒店类媒体如世界酒店、中国饭店（中英文双语）及《中国国家旅游》（国家级旅游刊物）等亦具特色。

媒体传播建议聚焦文旅融合、旅游业复苏、消费升级、元宇宙应用、非遗保护、智慧旅游、乡村振兴、康养旅游、国际市场拓展（如国际航班与邮轮）等方向。执惠主张内容需契合IP打造和年轻客群需求；品橙旅游关注行业恢复进程及品牌转化率；环旅世界强调文化体验与非遗结合的重要性。各地文旅局通过政策与活动提升国际影响力，如澳门推出机票优惠、三亚启动暑期市场、沙特展示文化魅力、新加坡重启中国市场等。

第三方服务商案例显示，携程与亚马逊云科技成立创新实验室，爱彼迎发布财报，黑桃户外推动“滑+旅”模式，医疗旅游项目聚焦健康需求。Cision作为全球领先的公关与传播技术公司，旗下美通社服务超7万家机构，覆盖全球40多种语言，提供媒体监测、数据分析及多渠道传播解决方案。其收购Brandwatch并整合Falconio平台，形成全面服务网络，助力企业实现传播目标。