2023-05-21-中国移动研究院-中国品牌日研究特辑-数字经济时代下中国品牌高质量发展之用户趋势_35页_28mb

《中国品牌日：数字经济时代下的高质量发展》

新少年群体（7-15岁）

• 成长背景：成长于物质丰富的时代，早熟，自我意识觉醒早。
• 价值观：追求个性、崇尚真实，注重娱乐与社交体验。
• 特点：
  • 数字原住民，网络学习能力强
  • 首次上网多用于学习与娱乐
  • 家长监管上网时间和内容
• 营销建议：满足功能需求，传递情感价值，强化文化底蕴，贴近物质生活与精神生活。

新青年群体（16-30岁）

• 成长背景：成长于消费升级与社交媒体繁荣时期。
• 价值观：拒绝标签、崇尚真实、价值观多元。
• 特点：
  • 社交驱动，兴趣导向
  • 注重真实性与自我认同
  • 消费理念分化：追求性价比与个性消费
• 营销建议：提供社交认同感，满足情感需求，强化圈层营销。

新中产群体（25-40岁）

• 成长背景：数字原住民，消费能力强。
• 特点：
  • 注意力碎片化，时间有限
  • 关注闲品质与体验
  • 消费追求用户认同与情绪价值
• 营销建议：提供高性价比产品，优化消耗体验,强化品牌价值 。