2016-06-26-易观-中国汽车后市场电子商务市场盘点专题研究报告2016Q1_20160527_27页_1mb

中国汽车后市场电商专题研究报告2016Q1 总结

核心内容概述

本报告聚焦2016年第一季度中国汽车后市场电商的发展情况，涵盖行业现状、移动端数据、热点事件、投融资动态及未来趋势分析。报告指出，中国汽车后市场空间巨大，但存在市场分散、缺乏规范、标准不统一等问题。随着互联网和移动互联网技术的发展，消费者逐渐养成在线完成汽车后市场交易的习惯，推动行业电商化进程。尽管部分上门服务类平台因资本寒冬而倒闭，但汽车后市场电商平台正向服务精细化和全产业链布局方向发展。

主要观点

• 行业背景：中国汽车后市场消费潜力巨大，2015年市场规模突破7700亿元，增速约为20%。随着政策推动和电商冲击，行业逐步走向规范化、标准化。
• 用户画像：汽车后市场电商移动端用户以80、90后为主，男性用户占比较高。用户普遍关注价格优惠和便捷服务，且学历分布相对均匀，职业以个体户为主。
• 移动端发展：尽管部分平台因补贴取消导致活跃用户环比下降，但整体仍呈现上升趋势，2016Q1月活用户同比实现多倍增长。
• 行业趋势：后市场电商竞争加剧，模式逐步趋同，工具类平台发展尤为突出，同时积极布局线下资源，提升用户体验。

关键信息

1. 行业数据

• 中国汽车产销量：2016Q1产量659万辆，销量653万辆，分别同比增长0.92%和2.08%。
• 后市场市场规模：2015年突破7700亿元，预计未来增速将趋缓。
• 用户规模：2016Q1汽车后市场电商移动端月活跃用户约1.5亿，同比增长显著。

2. 投融资情况

• 投融资分布：2016Q1汽车电商行业投融资中，后市场领域占比接近70%。
• 融资阶段：以A轮及以前为主，部分平台完成B轮融资。
• 代表性融资事件：
  • 1月1日，嗨修养车完成A轮融资（数千万元人民币）。
  • 1月26日，中驰车福完成B轮融资（金额未公开）。
  • 2月22日，丰顺路宝完成A轮融资（4500万美元）。
  • 3月30日，途虎养车与亚夏汽车达成战略合作。

3. 热点事件

• 政策推动：多项政策落地，如《机动车维修管理规定》修订版、《汽车维修技术信息公开实施管理办法》等，推动行业规范化发展。
• 企业动态：
  • 典典养车与中驰车福达成战略合作，中驰车福成为其配件平台的定向采购渠道。
  • 养车无忧推出互联网汽修服务连锁项目，首批60家门店运营。
  • 车享家计划在2016年布局1000家门店，2020年达10000家门店。
  • 途虎养车与亚夏汽车合作，拓展汽车维修培训、保险及金融业务。

4. 用户行为分析

• 用户画像：80、90后为主要用户群体，男性用户占比高，职业以个体户为主，关注生活、娱乐及金融等领域。
• TGI指数：汽车后市场电商用户在娱乐、生活、金融等强相关领域偏好度较高。

行业发展趋势

• 模式趋同：随着行业垄断逐步被打破，电商平台向全供应链方向发展，模式差异缩小，竞争加剧。
• 工具类平台崛起：资本市场看好工具类平台，推动其快速发展，如易加油、我要找、哈哈停车等。
• 线下布局：电商平台积极拓展线下资源，提升服务体验，增强用户粘性，形成线上线下一体化的服务体系。

总结

中国汽车后市场电商在政策支持、技术进步和资本推动下，正经历快速转型和扩张。尽管受到资本寒冬影响，部分平台出现倒闭，但整体仍保持增长态势。未来，随着行业规范化和用户需求精细化，后市场电商将在服务模式、技术应用和线下资源整合等方面持续优化，进一步推动汽车后市场向更加高效、便捷和标准化的方向发展。