20160711-易观国际-计算机_中国增强现实市场专题研究报告2016_35页_2mb

中国增强现实市场专题研究报告2016总结

核心内容概述

本报告对中国增强现实（AR）行业市场进行了深入分析，涵盖技术定义、发展历程、市场环境、未来趋势、产业链结构、主要产品、资本市场情况及行业挑战等内容。报告指出，增强现实技术正处于市场启动期，其应用领域广泛，涉及工业制造、医疗、军事、娱乐、教育等多个行业，未来几年将迎来快速发展。

主要观点与关键信息

1. 增强现实技术定义及特点

• 增强现实（AR）：通过计算机图形技术和可视化技术，在物理世界中叠加虚拟对象，增强用户的感知体验。
• 特点：
  • 虚实结合：将虚拟对象与物理世界结合，提供更丰富的信息。
  • 虚实同步：实现虚拟与物理世界的实时同步，提升用户体验。
  • 交互自然：支持手势、语音、眼动等多种交互方式，使用户操作更加直观。

2. 增强现实技术原理

• 增强现实技术的基础包括：跟踪定位技术、用户交互技术、虚拟融合技术和系统显示技术。

3. 增强现实行业市场环境

• 宏观环境：李克强总理提出“互联网+”行动计划，推动产业融合；大数据交易的兴起，促进信息共享与产业创新。
• 政治环境：政府支持科技发展，推动AR与相关产业的融合。
• 经济环境：智能手机普及率高，消费者行为频次增加，推动AR应用落地。
• 社会环境：消费者对AR技术认知有限，影响产品推广。
• 技术环境：移动智能设备、计算机视觉、显示技术等发展，推动AR技术进步。

4. 增强现实行业未来趋势

• 未来1-3年内，AR智能硬件（如头戴显示器、车用HUD）将大量上市。
• AR市场收入规模预计在2020年达到1200亿美元，远超虚拟现实（VR）市场。
• AR技术将与工业仿真、教育、娱乐、广告等领域深度融合。

5. 增强现实产业链分析

• 产业链结构：包括技术层、内容层、终端层和应用层。
• 市场主导：AR软件公司发展较早，商业模式较为成熟；AR硬件公司近年来兴起，成为产业链的重要组成部分。

6. 增强现实主要产品及发展现状

• 主流产品：
  • 头戴式显示器（如Vuzix M100、HoloLens）
  • 手持式显示器
  • 空间显示器
  • 智能移动终端
• 发展趋势：
  • 移动端AR应用将成为重要方向，如商品广告、教育、O2O、游戏等。
  • AR头戴显示器技术不断演进，向实时运算、环境感知、小型化、便携化发展。

7. 增强现实行业资本市场情况

• 截至2015年10月，中国增强现实行业有8家公司获得融资，主要集中在A轮或Pre-A轮阶段。
• Meta Company、央数文化等公司融资金额较大，显示市场对AR技术的重视。

8. 增强现实细分市场分析

• 软件市场：
  • 主要企业包括奥图科技、新锐天地、亮风台科技等。
  • 软件盈利模式包括B2B、B2B2C和B2C，其中B2B为主要模式。
  • 中国AR软件市场处于模仿阶段，内容与应用尚未成熟。
• 头戴显示器市场：
  • 中国AR头戴显示器市场处于初期，产品多基于Google Glass改进，功能与价格具有优势。
  • 国外产品具备更先进的硬件配置和特色功能，如实时环境扫描、三维建模等。
  • 中国AR头戴显示器应用场景仍以企业为主，消费级市场有待开发。

9. 重点企业分析

• 梦想人科技：
  • 专注于教育出版领域的AR应用，推出“梦想编辑器”和“4D书城”平台。
  • 通过与出版社合作，持续更新教育内容，提升平台粘性。
  • 代表产品包括AR识字卡片、神笔立体画。
• 央数文化：
  • 聚焦早教领域，融合AR与教育，打造完整生态。
  • 主要产品包括AR识图卡片、神笔立体画、AR口袋动物园等。
  • 通过线上旗舰店、微店、线下代理店等渠道拓展市场。
• Vuzix M100：
  • 由联想与Vuzix合作推出，定位企业级市场。
  • 配置双核处理器、500万像素拍照、1080p摄像等。
  • 功能包括语音控制、手势控制、GPS定位等。
• HoloLens：
  • 微软推出，具备独立于手机的增强现实体验。
  • 配置全息处理芯片、景深摄像头、HD镜片等。
  • 应用场景包括三维设计、远程协作、医疗教学等。

10. 增强现实行业阻碍因素

• 技术瓶颈：跟踪定位技术、用户交互技术尚未成熟，影响商业化。
• 标准不统一：图像渲染与数据库建设标准缺乏统一，影响数据共享。
• 产品实用性：AR手机应用创意不足，内容容量有限；AR眼镜功能尚需提升。
• 行业参与者：市场以中小型企业为主，缺乏互联网巨头支持，行业热度较低。
• 用户认知：消费者对AR技术了解有限，对网络安全和实用性有顾虑。

未来展望

增强现实技术将在未来几年迎来爆发式增长，尤其在消费级市场，随着移动智能终端的普及和AR应用的多样化，其在教育、娱乐、广告等领域的应用将更加广泛。同时，AR硬件技术的不断进步将推动其在工业、医疗、军事等专业领域的深入应用。