中国增强现实市场专题研究报告2015（简版）_34页_2mb

中国增强现实市场专题研究报告2015（简版）总结

核心内容

本报告聚焦中国增强现实（AR）行业市场，分析其定义、发展历程、市场环境、未来趋势及主要参与者。增强现实技术通过将虚拟信息叠加到物理世界中，提升用户对现实环境的感知能力。随着智能手机、移动互联网和计算机视觉技术的发展，AR技术逐渐被大众接受并应用于多个领域。

主要观点

• 增强现实技术定义：AR技术通过计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象，并将其准确地叠加在现实环境中，从而创造一个感知效果更丰富的混合环境。
• 技术原理：AR技术依赖于跟踪定位、用户交互、虚拟融合和系统显示等核心技术。
• 技术特点：AR技术融合虚实信息，实现交互自然、虚实同步和虚实结合，增强了用户体验。
• 市场发展阶段：中国AR行业处于市场启动期，主要以探索应用领域和盈利模式为特征。
• 应用领域广泛：包括工业制造、医疗、军事、电视转播、娱乐、教育、旅游、展览、市政建设等。
• 盈利模式：AR软件企业主要采用B2B、B2B2C、B2C三种盈利模式，其中B2B是当前主流，B2B2C和B2C是未来重点发展方向。
• 行业发展趋势：AR软件产品将向女性用户试妆、试衣、增强现实游戏、图片美化等方向发展；硬件产品则包括AR教育类设备、车用HUD等，未来将向小型化、便携化、实时运算等方向演进。

关键信息

增强现实行业市场环境分析

• 政治环境：李克强总理在政府工作报告中首次提出“互联网+”行动计划，推动AR技术发展。
• 经济环境：中国居民收入增长，手机制造产业链完善，AR设备价格下降，但电信资费较高影响互联网发展。
• 社会环境：消费者对AR技术认知有限，影响软硬件推广。
• 技术环境：移动智能设备、计算机视觉、显示技术等推动AR发展，但核心技术尚未成熟，制约商业化应用。

增强现实行业未来趋势分析

• 软件产品：
  • 针对女性用户的试妆、试衣APP将推动AR在消费级市场的落地。
  • 基于位置、多用户参与的增强现实游戏将成为手游新亮点。
  • 图片美化APP借助AR技术探索盈利模式。
  • 增强现实浏览器日益成熟，将形成新的广告营销生态圈。
  • 手机原生摄像软件结合AR功能，将成为图像搜索新入口。
• 硬件产品：
  • 教育类AR硬件不断涌现，提升用户体验与用户粘度。
  • 车用HUD产品将不断推向市场，成为互联网巨头的新战场。
  • 透明液晶面板、景深摄像头、计算机视觉处理器等技术将改变AR应用格局。
  • AR眼镜将向实时运算、环境感知、小型化、便携化方向发展，改变人们接入互联网的方式。

增强现实行业主要参与者

• 国内企业：包括百度、联想、蓝斯特科技、百宣微云软件、奥图科技、创玄微科技、亮亮视野科技、云视智通科技等，多数处于研发或商用初期阶段。
• 国外企业：如metaio（被苹果收购）、HoloLens（微软）等，拥有成熟的技术解决方案和较强的市场竞争力。

增强现实行业投融资趋势

• 2015年增强现实行业重点投资领域为AR浏览器、导航类AR APP、教育类AR硬件。
• 长期来看，计算机视觉技术、车用HUD具备较高的投资价值。

增强现实行业AMC模型

• 增强现实行业处于市场启动期，以探索应用领域、挖掘盈利模式为主要特征。
• 行业发展依赖于技术进步、产业链完善和市场接受度的提升。

增强现实细分市场分析

软件市场

• 中国AR软件市场处于模仿国外模式的阶段，尚未形成成熟的开放平台。
• 国内企业主要集中在移动端应用开发，具备开放能力的企业较少。

头戴显示器市场

• 中国AR头戴显示器市场处于初期阶段，产品功能与Google Glass相似，但自主创新能力不足。
• 国外产品具备更先进的硬件配置和功能，如全息处理芯片、景深摄像头等。

增强现实行业阻碍因素

• 技术：核心技术尚未成熟，图像渲染技术和数据库建设标准不统一。
• 产品：AR手机应用创意性不足，内容容量有限；AR眼镜功能实用性有待提升。
• 行业：市场参与者以中小型企业为主，缺乏互联网巨头推动，行业热度较低。
• 用户：消费级用户对AR技术认知有限，对网络安全和实用性的顾虑影响产品推广。

附录

• 易观智库还发布了多份相关研究报告，涵盖智能可穿戴设备、医疗健康检测设备、工业4.0、汽车工业4.0、智能家居、SaaS、民用无人机、乘用车OBD、UBI、工业机器人、服务型机器人、3D打印、智慧城市、智慧医疗、智能汽车等领域。