2017-泡沫启示录：虚拟增强现实，梦想照进现实_34页_3mb

虚拟现实与增强现实技术商业化分析总结

核心内容

• 虚拟现实（VR）商业化元年：2016年标志着VR技术正式进入商业化阶段，多款具有沉浸式和穿越感的VR设备如GearVR2、HTC Vive、Oculus Rift、PlayStation VR相继发售。
• 增强现实（AR）市场更大，但商业化仍需时间：AR市场规模预计到2020年可达1200亿美元，但技术难度更高，商业化还需2年左右时间。
• 硬件复兴：全球产业链的扁平化使硬件研发和制造成本降低，推动了硬件领域的投资热潮，尤其是VR/AR设备。
• 主要平台与企业：Facebook和Alphabet（谷歌）在VR领域占据重要地位，Magic Leap和CastAR在AR领域表现突出。

主要观点

虚拟现实

• 商业化进展：VR技术经过数十年发展，开始进入商业化阶段，主要设备包括Oculus Rift、HTC Vive、PlayStation VR等。
• 硬件技术进步：现代VR设备在分辨率、刷新率、延迟、视场角等方面较早期设备有显著提升，如Oculus Rift具备22毫秒以下的延迟和110度的视场角。
• 内容市场：VR内容市场将从游戏为主转向更多领域，预计2020年VR内容市场规模接近220亿美元，游戏占比将下降至35%。
• 商业模式：VR内容的商业模式类似于智能手机，包括付费下载、订阅和App内购买。
• 应用领域：VR将应用于游戏、影视、实时事件、广告/电商、教育培训、医疗、社交/通信等多个领域。
• 硬件收入：2020年VR硬件收入预计达90亿美元，整体VR产业市场规模超过300亿美元。

增强现实

• 技术挑战：AR技术难度高于VR，需解决硬件与软件的集成问题，如精准的手势和语音识别、长续航电池、虚实交互等。
• 应用场景：AR在企业市场有广泛应用，包括医疗、工业、建筑、物流、零售等。
• 市场规模：预计到2020年AR市场规模可达1200亿美元。
• 商业化进程：AR商业化可能需要2年左右时间，产品价格需降至100美元左右才能大规模普及。

关键信息

• Facebook：作为VR的全产业龙头，Facebook通过收购Oculus，构建了完整的VR生态系统，预计2020年VR硬件收入达27亿美元，内容收入达230亿美元。

• Alphabet（谷歌）：在VR普及和内容分发方面发挥重要作用，YouTube已成为最大的360度视频平台，Jump项目提供专业级VR摄录设备。

• 专业垂直领域企业：

  • Jaunt：专注于影视VR内容制作，已推出多部VR影片，致力于打造最大的VR影视娱乐生产线。
  • NextVR：提供实时事件VR直播服务，已与多个体育赛事和音乐会合作，预计未来在体育赛事直播中获得显著收入。
  • Psious：专注于VR心理治疗，提供增强暴露疗法，产品可运行在智能手机上。
  • Ricoh Theta：消费级全景相机制造商，产品价格亲民，便于普通消费者使用。

• 技术发展：VR和AR技术的发展依赖于跨学科研究，包括光学、材料科学、认知心理学、机械工程等。

• 市场预测：VR装机量预计到2020年达1.5亿，占全球智能手机用户的3%。Mobile VR的装机量预计显著高于Desktop VR。

• 产业链：硬件、内容制作、内容分发等环节形成完整的产业链，推动VR/AR市场发展。

行业趋势

• 硬件成本降低：全球产业链的扁平化使硬件研发制造成本降低，缩短了产品从概念到市场的周期。
• 用户接受度提升：随着技术进步和内容丰富，用户对VR的接受度逐渐提高，智能手机的普及为VR铺平道路。
• 未来展望：AR/VR有望取代PC和智能手机，成为主要计算设备，实现更人性化的交互和更广泛的应用。

结论

• VR和AR技术正逐步走向商业化，其中VR已初见成效，而AR仍处于发展初期。
• Facebook和Alphabet在VR领域占据领先地位，Magic Leap和CastAR在AR领域具有潜力。
• 垂直领域的企业将在VR/AR应用中发挥重要作用，推动行业向多元化发展。