20160711-易观国际-计算机：中国增强现实市场专题研究报告2016_36页_2mb

中国增强现实市场专题研究报告2016总结

核心内容

本报告深入分析了中国增强现实（AR）行业的发展现状、市场环境、未来趋势及主要参与者。增强现实技术通过将虚拟信息叠加到物理世界中，增强用户对现实世界的感知，广泛应用于工业制造、医疗、军事、娱乐、教育、旅游、市政建设等多个领域。

主要观点

• 技术定义：增强现实技术通过计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象，并将其“放置”于物理世界中，形成虚实结合的感知效果。
• 技术原理：AR技术基于跟踪定位、用户交互、虚拟融合和系统显示等核心技术，实现虚实同步和自然交互。
• 市场发展阶段：增强现实行业处于市场启动期，以探索应用领域和挖掘盈利模式为主要特征。
• 产业链结构：增强现实产业链以研发为主导，包括技术层、内容层、终端层和应用层，软件公司是产业链的重要组成部分。
• 应用领域：AR技术在工业制造、医疗、军事、教育、娱乐等领域有广泛应用，尤其在教育领域，通过AR内容提升用户体验和平台粘性。
• 资本市场：截至2015年10月，中国增强现实行业已有8家公司获得融资，其中Meta Company和央数文化融资金额超过亿元人民币。
• 技术发展：随着移动智能设备和计算机视觉技术的发展，AR技术逐步落地，但核心技术如跟踪定位和用户交互尚未成熟，制约商业化应用。
• 产品现状：AR头戴显示器市场尚处于初期阶段，主要由初创企业主导，功能多基于智能手机，独立性不足。
• 未来趋势：预计2016-2020年全球AR市场收入将大幅提升，2020年有望达到1200亿美元，超过VR市场。
• 市场挑战：AR行业面临技术不成熟、标准不统一、内容匮乏、用户认知度低等多方面挑战。

关键信息

增强现实技术特点

• 虚实结合：将虚拟信息与物理世界结合，提供更丰富的感知体验。
• 虚实同步：实现虚拟世界与物理世界的实时同步，提升用户体验。
• 交互自然：支持手势、语音、眼动等多种交互方式，增强用户参与感。

增强现实行业市场环境分析

• 政治环境：国家推动“互联网+”行动计划，促进产学研结合，推动产业创新。
• 经济环境：居民收入增长，智能手机普及，增强现实设备与配件成本降低，推动市场发展。
• 社会环境：消费者对AR技术认知有限，影响软硬件推广。
• 技术环境：移动智能设备、计算机视觉、显示技术等持续发展，推动AR技术落地。

增强现实行业产业链

• 技术层：包括软件开发工具包、AR编辑器等。
• 内容层：如AR识图卡片、神笔立体画等教育内容。
• 终端层：主要依赖智能手机、平板电脑等设备。
• 应用层：涵盖展览展示、数字出版、互动营销等多个领域。

增强现实细分市场

• 软件市场：主要由中小型企业主导，盈利模式以B2B为主，B2B2C和B2C正在成为探索方向。
• 硬件市场：以初创企业为主，产品功能多基于Google Glass，但缺乏自主创新能力。
• 头戴显示器市场：处于初期阶段，产品功能多为拍照、导航等，尚未能替代手机。

增强现实行业未来趋势

• 技术发展：AR硬件向实时运算、环境感知、小型化、便携化演进。
• 应用场景：AR在教育、娱乐、营销等领域应用日益丰富，如试妆、试衣、增强现实游戏等。
• 市场增长：预计2020年AR市场收入将达1200亿美元，成为未来的重要增长点。

主要参与者

• 梦想人科技：专注于教育出版领域的AR应用，推出“梦想编辑器”和“4D书城”APP。
• 央数文化：融合AR与教育，推出儿童早期教育AR产品，构建早教生态。
• Meta Company：获得高额融资，推动AR技术发展。
• Vuzix M100：联想与Vuzix合作推出的AR智能眼镜，定位于企业级市场。
• HoloLens：微软推出的独立AR设备，具备全息视觉和自然交互体验，但尚未大规模商用。

增强现实行业主要产品及发展现状

• 软件产品：包括AR浏览器、AR广告、AR游戏等，内容和应用场景逐步丰富。
• 硬件产品：如AR头戴显示器、车用HUD、教育类AR设备等，逐步向消费级市场拓展。

增强现实行业资本市场情况

• 融资情况：截至2015年10月，中国增强现实行业有8家公司获得融资，其中央数文化融资金额最高。
• 投资趋势：资本市场对AR技术表现出浓厚兴趣，尤其是具备创新能力和内容优势的公司。

增强现实行业主要挑战

• 技术不成熟：跟踪定位、用户交互等核心技术尚未成熟。
• 标准不统一：图像渲染、数据库建设等标准尚未统一，影响数据共享和应用扩展。
• 内容匮乏：AR软件应用内容创意不足，影响用户粘性。
• 用户认知度低：消费者对AR技术了解有限，影响市场接受度。
• 盈利模式探索：消费级市场盈利模式尚不明确，需进一步探索。

附录

• 易观智库研究报告：涵盖智能可穿戴设备、医疗健康、工业4.0、汽车、智能家居等多个领域。
• 大数据平台：包括易观千帆、易观万像、易观方舟、易观博阅、易观司南等。

以上总结全面涵盖了中国增强现实市场在2016年的行业概况、技术发展、市场环境、未来趋势及主要挑战，为理解AR行业提供了重要参考。