2017-中国增强现实市场专题研究报告_34页_2mb

中国增强现实市场专题研究报告2015总结

核心内容

本报告聚焦于2015年中国增强现实（AR）行业的发展现状、市场环境及未来趋势，旨在为行业参与者提供详实的数据和分析。

主要观点

• 增强现实技术通过将虚拟对象叠加到物理世界，提升用户的感知体验，是虚拟现实技术的延伸与补充。
• AR技术的发展得益于移动智能设备、计算机视觉、显示技术等的进步，以及苹果、谷歌、微软等科技巨头的推动。
• 中国AR行业仍处于市场启动期，以探索应用领域和挖掘盈利模式为主要特征，主要面向企业级用户。
• 当前中国AR市场在软件、硬件、内容与应用等方面均落后于国外市场，处于模仿和探索阶段。

关键信息

增强现实技术定义与特点

• 定义：增强现实技术通过计算机图形技术和可视化技术产生物理世界中不存在的虚拟对象，并将其准确“放置”在物理世界中。
• 特点：
  • 虚实结合：将虚拟信息叠加到物理世界，增强用户的感知。
  • 虚实同步：实现虚拟世界与物理世界的实时同步，提升用户体验。
  • 交互自然：支持手势、语音、眼动等多种交互方式，使用户能更自然地与虚拟对象互动。

增强现实行业市场环境分析

• 政治环境：中国提出“互联网+”行动计划，推动技术与产业融合。
• 经济环境：消费者购买力提升，智能手机普及为AR发展奠定基础。
• 社会环境：消费者对AR技术的认知有限，影响市场推广。
• 技术环境：移动智能设备、计算机视觉、显示技术等不断进步，但核心技术如跟踪定位、用户交互仍不成熟。

增强现实行业未来趋势分析

• 软件产品：
  • AR浏览器逐渐成熟，形成新的广告营销生态圈。
  • 面向消费级市场的AR应用如试妆、试衣、增强现实游戏等成为新亮点。
  • 图片美化APP通过AR技术探索盈利模式。
• 硬件产品：
  • 教育类AR硬件不断涌现，提升用户体验。
  • 车用HUD将成为未来的重要发展方向。
  • AR眼镜将向实时运算、环境感知、小型化、便携化演进。
  • VR与AR技术融合成为趋势。

增强现实行业主要产品及其发展现状

• 软件市场：
  • 中国AR软件企业主要集中在消费级市场，具备AR技术储备的中小企业是市场主力。
  • 软件盈利模式包括B2B、B2B2C和B2C，其中B2B是当前主流。
• 硬件市场：
  • 中国AR硬件市场以初创企业为主，产品多为Google Glass的改进版本。
  • AR头戴显示器在功能、配置上与国外产品相比仍有差距，但价格优势明显。

增强现实细分市场分析

• 软件市场：
  • 中国AR软件市场尚未成型，以独立APP形式提供服务。
  • 国外AR软件企业已形成开放平台，提供云服务和先进的计算机视觉技术。
• 头戴显示器市场：
  • 国内产品功能以拍照、导航、通信为主，缺乏创新。
  • 国外产品如HoloLens具备全息视觉、独立于手机等优势，但内容生态仍需完善。

增强现实行业发展趋势

• 软件产品：
  • AR浏览器将成为新的广告营销渠道。
  • 面向消费级市场的AR应用如试妆、试衣、增强现实游戏等将推动AR技术落地。
• 硬件产品：
  • 教育类AR硬件和车用HUD产品将引领市场发展。
  • AR眼镜将向小型化、便携化发展，改变人们接入互联网的方式。

增强现实行业投融资趋势

• 2015年，AR行业重点投资方向包括AR浏览器、导航类AR APP、教育类AR硬件。
• 长期来看，计算机视觉技术、车用HUD具备较高的投资价值。

增强现实行业主要参与者

增强现实行业阻碍因素

• 技术层面：核心技术如跟踪定位、用户交互尚未成熟，影响技术推广。
• 产品层面：AR手机应用创意性不足、内容容量有限，导致消费者粘性低；智能手机在数据处理、镜头、电池等方面无法满足AR需求。
• 行业层面：市场参与者以中小型企业为主，缺乏互联网巨头带动，行业热度不足。
• 用户层面：消费级用户对AR技术认知有限，对网络安全和实用性有顾虑，影响产品推广。

附录：易观智库其他研究报告

• 中国智能可穿戴设备市场专题研究报告2015
• 中国智能家用医疗健康检测设备市场研究报告2015
• 工业4.0专题研究报告2015
• 中国智慧城市专题研究报告2015
• 中国智慧医疗专题研究报告2015
• 中国增强现实市场专题研究报告2015
• 中国沉浸式虚拟现实设备专题研究报告2015

结论

中国增强现实市场在2015年仍处于市场启动期，技术、产品、行业及用户层面均面临挑战。然而，随着移动智能设备和互联网技术的发展，AR在消费级市场展现出巨大潜力，特别是在教育、娱乐、广告等领域。未来，AR行业将逐步从技术探索转向商业化应用，形成更加完善的产业链和市场生态。