2017丝绸之路旅行趋势报告（英文版）_8页-3mb

文档总结：TripAdvisor 2016年丝绸之路旅游趋势报告

核心内容

本报告基于TripAdvisor 2016年的数据和2017年2月的消费者调查，分析了全球旅行者对丝绸之路沿线国家的兴趣、旅游偏好及消费行为。报告还提供了旅游业从业者如何利用TripAdvisor平台提升影响力和吸引游客的建议，并提及了联合国世界旅游组织（UNWTO）的丝绸之路计划。

主要观点

1. 全球旅行者对丝绸之路国家的兴趣

• 研究最多的国家：2016年，全球旅行者在TripAdvisor上对意大利的研究最为广泛，也是主要的来源市场。
• 最受欢迎的国家：根据旅行者兴趣排名，意大利、西班牙、希腊、土耳其、中国、印尼、埃及、克罗地亚、日本和俄罗斯是与丝绸之路关联度最高的国家。
• 平均消费：旅行者在前一年平均花费3,401美元在旅行上。

2. 旅行者对丝绸之路的偏好

• 探索古代城市：61%的旅行者表示对探索丝绸之路古代城市感兴趣。
• 参观世界遗产：58%的旅行者对参观丝绸之路沿线的UNESCO世界遗产地感兴趣。
• 体验当地美食：44%的旅行者希望尝试丝绸之路地区的本地美食。
• 参加当地节庆活动：39%的旅行者对参加丝绸之路地区的节庆和活动感兴趣。
• 参观艺术馆和博物馆：39%的旅行者希望参观丝绸之路沿线的艺术馆和博物馆。
• 品鉴葡萄酒：29%的旅行者对参观世界最古老的葡萄酒产区感兴趣。
• 与游牧民族同行：16%的旅行者对与游牧民族一起旅行、住在毡帐中感兴趣。
• 徒步帕米尔山脉：11%的旅行者有兴趣在帕米尔山脉徒步，这是世界最高的山脉之一。

3. 旅行者的起始行为

• 74%的旅行者在计划旅行时首先研究并选择目的地。
• 42%的旅行者首先查看或预订航班。
• 30%的旅行者首先查看或预订住宿。
• 12%的旅行者已经到达目的地。

关键信息

1. 丝绸之路国家的旅游数据

• Top 10研究丝绸之路的国家：

  1. 意大利
  2. 西班牙
  3. 日本
  4. 希腊
  5. 印度尼西亚
  6. 土耳其
  7. 俄罗斯
  8. 中国
  9. 克罗地亚
  10. 韩国

• Top 10研究丝绸之路的国籍：

  1. 意大利
  2. 西班牙
  3. 英国
  4. 日本
  5. 美国
  6. 俄罗斯
  7. 德国
  8. 法国
  9. 中国
  10. 土耳其

• 2016年TripAdvisor获奖目的地：

  • 2,689个酒店获奖
  • 92个海滩获奖
  • 44个岛屿获奖
  • 130个目的地获奖

• 2016年Certificate of Excellence获奖者：

  • 34,560个住宿设施
  • 21,388个景点
  • 69,506个餐饮场所

2. 丝绸之路旅游的潜在增长

• 单一旅游签证：47%的旅行者表示，如果可以获得一次性的旅游签证前往哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦和乌兹别克斯坦，他们更可能前往该地区。
• 旅游方式：46%的旅行者倾向于以团队游方式访问丝绸之路，39%倾向于家庭旅行，29%倾向于朋友同行，21%倾向于独自旅行。

3. 中国自由独立旅行者（FITs）

• 中国自由独立旅行者（FITs）正在崛起，他们追求远离团体游的冒险旅行。
• FITs的特征：
  • 89%的FITs年龄在18-44岁之间
  • 44%的FITs月收入在3,117美元或以上
• 旅行动机：
  • 56%的FITs追求休息与放松
  • 47%的FITs对自然、文化和历史感兴趣
  • 42%的FITs对购物感兴趣

旅游业建议

• 鼓励游客撰写评论，并积极参与论坛讨论。
• 增加照片和视频，以提升内容吸引力。
• 利用TripAdvisor内容，包括旅行者选择奖（Travellers' Choice）和卓越认证（Certificate of Excellence）。
• 关注品牌推广，通过TripAdvisor平台扩大影响力。

联合国世界旅游组织（UNWTO）丝绸之路计划

• 目标：促进丝绸之路沿线地区的可持续旅游发展，提升当地社区的旅游收益，同时推动投资和文化遗产保护。
• 参与国家：共有33个UNWTO成员国参与该计划，包括阿尔巴尼亚、亚美尼亚、阿塞拜疆、孟加拉国、保加利亚、中国、克罗地亚、朝鲜、韩国、埃及、格鲁吉亚、希腊、印度尼西亚、伊朗、伊拉克、以色列、意大利、日本、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、蒙古、巴基斯坦、罗马尼亚、俄罗斯、圣马力诺、沙特阿拉伯、西班牙、叙利亚、塔吉克斯坦、土耳其、土库曼斯坦、乌克兰和乌兹别克斯坦。

Tripadvisor简介

• 全球影响力：TripAdvisor是全球最大的旅游网站，提供超过4.65亿条旅行评论和建议，覆盖700万个住宿、餐厅和景点。
• 用户数量：平均每月有3.9亿独特访客。
• 市场覆盖：在全球49个市场运营。
• 合作：TripAdvisor自2015年起成为UNWTO的附属成员。