2017-中国商业wifi行业研究报告_56页_3mb

中国商业WiFi行业研究报告总结

核心内容概述

本报告全面分析了中国商业WiFi行业的发展背景、产业链结构、市场现状、主要商业模式及发展问题。商业WiFi作为公众WiFi的一部分，具有免费性、场景化和运营性三大特性，是用户接入互联网的重要入口，同时具备广告变现、O2O服务和大数据应用等多重价值。随着移动互联网的迅猛发展，商业WiFi行业正迎来爆发期，但仍处于发展初期，存在诸多挑战。

主要观点

• 商业WiFi的定义与特性：商业WiFi是面向企业客户提供的系统解决方案，以免费网络为特点，结合硬件、软件和服务，具有场景化、运营化、数据化等特性。
• WiFi行业的发展背景：随着智能手机普及、移动互联网流量激增以及互联网巨头对流量入口的争夺，商业WiFi成为新兴市场的重要组成部分。
• 产业链结构：商业WiFi产业链涵盖硬件、软件、服务运营等多个环节，涉及芯片制造商、硬件提供商、软件提供商、运营商及第三方应用开发者。
• 商业模式：主要包括硬件售卖、广告变现和商户服务三种模式，不同企业根据自身优势选择不同的发展方向。
• 市场现状：2014年中国商业WiFi市场规模达3.6亿元，商户数量约13.7万，热点数量迅速增长，但整体仍处于初早期阶段。

关键信息

1. 商业WiFi行业分类

• 使用对象及环境划分：个人WiFi、家庭WiFi、商业WiFi、企业WiFi、运营商WiFi、智慧城市WiFi。
• 使用范围划分：私人WiFi、公众WiFi。
• 信号源划分：固定WiFi、移动WiFi。
• 收费标准划分：免费WiFi、付费WiFi。

2. 商业WiFi市场构成

• 2014年市场结构：广告收入占比60.3%，硬件售卖23.4%，增值服务16.8%。
• 热点覆盖情况：树熊热点数量超8万，迈外迪近4万，百米生活近1万。

3. 商业WiFi的主要商业模式

• 流量价值模式：通过广告形式变现，代表企业为迈外迪。
• 商家服务模式：提供客户管理、营销推广等增值服务，代表企业为树熊。
• 业务拓展模式：结合自有业务进行O2O拓展，代表企业为百米生活。

4. 主要企业案例

• 树熊网络：依托阿里巴巴生态，提供硬件售卖、商户服务及平台化运营，核心产品为TreeBear和WiTown系列。
• 迈外迪：早期进入免费WiFi市场，以广告模式盈利，覆盖机场和连锁品牌。
• 一路热点：专注于公交WiFi，通过App客户端进行流量运营，提供免费和付费网络服务。
• 百米生活：结合本地生活服务电商平台，提供免费WiFi和后台管理系统，吸引商户入驻。

5. 发展问题与趋势

• 网络问题：网络不稳定、网速慢，设备带机量和商户带宽限制是主要瓶颈。
• 安全问题：用户信息易泄露，需加强安全防护。
• 操作问题：用户登录流程复杂，影响使用体验。
• 流量问题：4G网络的普及可能对商业WiFi造成潜在影响。
• 行业趋势：从粗放扩张转向精细化运营，大数据和商户服务将成为核心价值点。

未来发展趋势

• 热点覆盖持续扩大：商业WiFi市场基数小，未来热点数量将保持高速增长。
• 平台化运营：随着技术发展，WiFi将向可管理、可扩展、可运营的方向发展。
• 数据驱动：大数据和用户行为分析将成为商业WiFi的重要盈利点。
• O2O整合：通过WiFi平台整合线上线下资源，提升商户的营销能力。
• 标准化与规范化：行业标准缺乏和政策不确定性是当前的主要问题，未来需推动标准化建设。

总结

中国商业WiFi行业正处于快速发展阶段，其作为移动互联网的重要入口，具备广告变现、O2O服务和大数据应用等多重价值。尽管存在网络稳定性、安全性、操作便捷性等挑战，但随着技术进步和商业模式的不断探索，行业有望在未来实现更高效的运营和更广泛的应用。行业参与者需在扩大热点覆盖的基础上，逐步向精细化运营和数据驱动模式转型，以提升整体竞争力。