20160422-艾瑞市场咨询-通信_2016年中国商业Wi-Fi行业发展白皮书_32页_1mb

中国商业Wi-Fi行业发展白皮书（2016年）总结

核心内容概述

本报告分析了2016年中国商业Wi-Fi行业的发展现状、趋势、市场环境、产业链结构、主要形式及典型企业案例，旨在为行业参与者提供市场洞察和未来发展方向的参考。

商业Wi-Fi行业现状

市场概述与发展环境

• 市场概述：商业Wi-Fi市场覆盖多个应用场景，包括城市商圈、医院、车站、机场等，主要服务于用户、商户及通信运营商。
• 发展环境：技术成熟，网络经济快速增长，网民移动化趋势明显，为商业Wi-Fi发展提供了良好的环境。但政策支持和行业标准化仍需加强。

主要特点

主要形式

• 商用服务平台型：以登陆页面的营销收入为主。
• App连接型：通过App进行连接。
• 扫码连接平台型：通过扫码接入Wi-Fi。

商业Wi-Fi产业链结构

• 产业链图谱：涵盖用户、商户、运营商、设备供应商、内容提供商等环节。
• 主要参与者：通信运营商、Wi-Fi提供商、设备制造商、内容平台等。
• 发展趋势：行业呈现前向技术与后向服务双重盈利模式，未来将更多向数据服务及O2O平台拓展。

典型企业案例

一百米生活

• 现状：以免费硬件切入城市商圈、商户，提供精准营销服务。
• 未来：整合商户与用户资源，拓展O2O本地生活服务平台及企业内部管理服务。

掌慧纵盈

• 现状：以技术优势切入机场、车站、医院等场所，提供技术包产品。
• 未来：发展连接-大数据平台，拓展数据价值变现及海外数据漫游业务。

用户与企业需求分析

个人用户需求

• 使用场景：购物商圈为主要使用场所，用户首选商业Wi-Fi。
• 连接方式：密码连接仍是主流形式。
• 功能需求：用户关注团购、生活服务类优惠信息及新闻资讯。
• 使用时长：当前使用较普遍，未来使用时长将增加。
• 满意度：六成以上用户对商业Wi-Fi比较满意，近半用户未来会继续使用。

企业用户需求

• 使用状况：渗透率尚低，仅约21.9%的企业使用商业Wi-Fi。
• 附加功能：七成以上企业Wi-Fi没有附加功能。
• 满意度：约五成用户对其Wi-Fi表示比较满意，主要关注网络质量和安全性。

商业Wi-Fi发展趋势

市场层面

• 市场空间：移动互联网高速发展，商业Wi-Fi市场空间广阔。
• 本地生活服务：O2O消费者规模达3.6亿，未来市场普及度将进一步提高。

技术层面

• Wi-Fi技术：已迭代至第五代（Wi-Fi 802.11ac），传输速度提升至1Gbps。
• 替代技术：Li-Fi技术尚不成熟，存在传播局限，替代可能性小。

未来发展方向

• 入口价值拓展：整合线下商户数据，为线上营销平台提供基础。
• 数据服务：通过用户行为数据实现营销导流和数据变现。
• O2O平台：向O2O本地生活服务平台和企业内部管理服务拓展。

商业Wi-Fi的挑战与机遇

• 挑战：技术虽成熟，但需在传播速度和稳定性上进一步优化；企业用户对Wi-Fi质量及安全性有较高要求。
• 机遇：政策支持、市场需求增长、技术迭代、数据价值挖掘等。

结论

2016年中国商业Wi-Fi行业在技术、市场及用户需求等方面均表现出强劲的发展势头，具备较大的市场潜力和未来增长空间。行业应进一步加强政策支持、标准化建设以及技术优化，以提升用户体验和市场竞争力，推动商业Wi-Fi向更高层次的数据服务和O2O平台发展。