巨量算数：抖音美妆成分榜_14页_20mb

抖音美妆成分市场分析报告总结（2023年3月）

整体趋势

• 3月抖音美妆成分内容播放量超40亿+，环比增长24%，用户数近亿，环比增长20%，均表明用户对成分内容的关注度持续提升。
• 平台美妆成分相关内容在2月基础上保持增长，视频总播放量增长37%，达人视频占比达19%。

品类动态

• 3月品类热度：面膜首次超越面部精华成播放量首位，化妆水凭借翻倍增长成为明星品类。
• 机会品类：鼻膜/鼻贴、眼部精华、护肤套装（增速超300%）及清洁品类表现突飞猛进。

热门功效

• 用户关注美白、补水保湿等功效需求热度不减，舒缓修护成为增速最快明星功效。
• 季节性需求上涨推动“收敛毛孔、抗老抗氧”角色内容热度上升。

达人驱动力

• 美妆达人成为市场主力，内容在质与量均呈现环比增长。
• 非达人也积极参与，通过高质量内容带动增量。

成分品类榜单（热度）

1. 面膜品类、化妆水和面部精华分列榜首，潜力成分马鞭草、艾叶、油橄榄占据主要位置。

成分榜单（热度）

• 前三成分：玫瑰、玻尿酸、氨基酸，在话题热度和搜索热度上表现突出。

成分榜单（搜索热度）

• 前三成分：“维生素C、油橄榄、紫苏”关键词搜索热度奇高，带动关联推荐及热词产品火速上升。

成分榜单（营销力度）

• 依托品牌背书，如欧莱雅的玻色因、雅诗兰黛樱花水成为市场表现强项。
• 植物松露类成分通过系列推广活动强化形象。

成分榜单（潜力）

• 潜力成分以植物为主，如石斛、艾叶、油橄榄，多与“天然植萃”护肤趋势相吻合。

热门成分小结

• 面膜领域热词成分：玻色因、人参、视黄醇、兰花。
• 洁面品类热词：烟酰胺、牛奶、冰川矿物。

功效榜单（热度）

• 美白、补水保湿、抗老抗氧成为主力，胜肽首破舒缓修护榜单，维C逆袭成为热搜成分。

结语

3月抖音美妆成分市场保持稳定增长，热门成分与品类遥相呼应，天然植物成分与生化成分并驾齐驱，营销内容提高的同时，消费者更加注重成分深层次功效。平台通过数据解读与趋势洞察，持续引领内容方向与消费选择。