中国进口消费市场研究报告：进口普惠驱动消费升级-中国国际商会_德勤_阿里-201911_36页_1mb

进口普惠驱动消费升级总结

核心内容

本报告分析了中国进口消费市场的现状与趋势，指出在政策支持、数字化转型和普惠发展等多重因素的推动下，中国进口消费市场正在快速扩张，并成为全球消费市场的重要增长极。报告重点探讨了跨境电商对进口消费市场的推动作用，以及海外品牌进入中国市场的路径和策略。

主要观点

1. 中国成为全球消费市场增长极

• 消费连续五年成为中国经济增长的第一拉动力，2018年对GDP贡献率达76.2%。
• 中国社会消费品零售总额达38万亿元人民币，占全球消费市场比重持续上升。
• 中国最终消费支出在全球占比从2007年的5.5%提升至2017年的10.9%，成为全球第二大消费支出国。
• 2020年预计中国跨境消费用户将超过2亿人。

2. 数字化赋能推动进口消费市场普惠

• 中国跨境电商市场稳健增长，2015-2018年复合增长率达76%，2019年上半年跨境电商零售进口货品货值达456.5亿元，同比增长24.3%。
• 3至5线城市和县域地区成为进口消费的新增长点，跨境电商用户占比达45%，县域地区用户占比达23%。
• 互联网普及和零售数字化使低线城市消费观念逐渐成熟，推动进口消费向更广泛的区域和人群渗透。

3. 跨境电商市场呈现新变化

• 进口消费群体渗透率逐步提升，30岁以下年轻消费者和女性消费者成为主要增长力量。
• 美妆品类成为增长最快品类，2018年占比达32%，政策调整和消费升级是主要驱动因素。
• 数码家电与宠物消费成为后起之秀，2018年占比分别达6.3%和1.1%。
• 县域地区消费趋向多元化，数码家电、大家居、食品等品类增长显著。

4. 消费品进口来源国别愈加多元化

• 主要进口国别/区域份额从2014年的90.4%下降至2018年的86%，反映进口来源更加丰富。
• 日韩进口额占比显著提高，成为跨境电商的重要增长来源。

5. 海外品牌进入中国的新路径

• 中国成为海外品牌辐射亚太乃至全球的重要中心，跨境电商为品牌提供开放、高效的入华路径。
• 通过海外仓孵化模式，中小品牌得以快速进入中国市场。
• 内容电商引流机制（如直播、达人模式）成为品牌营销新趋势，有效提升品牌曝光和销售转化。

6. 海外品牌孵化与变现

• 跨境电商为品牌提供了数字化转型和轻资产运营的机会，帮助品牌提升运营效率和市场竞争力。
• 品牌需通过精细化消费者运营、品牌资产管理、寻找增量市场等方式应对市场挑战。
• 轻资产模式和数字化转型成为小众品牌入华的关键策略。

关键信息

• 政策支持：中国持续优化进口消费政策，降低关税和进口门槛，扩大跨境电商试点城市和商品清单，为进口市场提供利好环境。
• 数字化转型：数字化对人、货、场、链的重构，提升了消费体验和品牌运营效率，促进了跨境电商和海外品牌合作。
• 普惠趋势：3至5线城市和县域地区成为进口消费增量市场，跨境电商渗透率显著提升。
• 增长品类：美妆、母婴、数码家电、宠物、潮牌服饰等成为跨境电商增长最快品类。
• 市场结构：老年市场（60岁以上）成为重要增长点，县域地区消费潜力巨大。
• 品牌策略：海外品牌可通过轻资产模式、数字化转型和内容电商等手段有效进入中国市场。

未来展望

随着中国消费市场的持续开放和消费升级，跨境电商和进口消费将保持快速增长态势。3至5线城市和县域地区将成为未来进口消费的重要增长引擎。数字化转型和内容电商的兴起将为海外品牌提供更广阔的市场机会，同时也将推动中国进口消费市场走向更加普惠、多元和高效的方向。