2017-电子竞技行业报告2017_113页-8mb

报告摘要

电子竞技行业研究报告总结

核心内容

本报告分析了电子竞技行业的发展趋势，涵盖游戏行业、电竞游戏用户特征与行为习惯、电竞赛事以及电竞衍生行业等方面。报告由秒针系统于2017年7月发布，旨在揭示电竞行业的市场现状及未来增长潜力。

主要观点

1. 游戏行业发展概况

全球游戏市场：亚太地区收入占比最高，中国是全球游戏收入最高的国家。
中国游戏市场：近几年收入增长速度远超全球，过去5年的增长率高达144%。
移动游戏：移动游戏收入占比最高，且增长迅速。中国移动游戏市场收入增长近10倍，增长率达809%。

2. 电竞游戏用户特征与行为习惯

用户特征：
- 用户家庭月收入较高，且有较强的消费意愿。
- 电竞游戏用户主要集中在20-24岁年龄段，教育程度较高。
行为习惯：
- 用户每周平均玩电竞游戏8次，平均每天玩电竞游戏时长超过1小时。
- 晚上是玩电竞游戏的高峰时段，尤其在20-22点。
- 电竞游戏用户在多个场景中进行游戏，包括工作日和周末的居家、通勤和社交场合。
消费能力：
- 用户在电竞游戏上的平均每月消费为149元，未来预计增长至162元。
- 用户在硬件设备上的投入也较高，65%的用户会为游戏相关硬件花钱，平均花费为1874元。

关键信息

3. 电竞游戏分类及代表游戏

MOBA类游戏 - 王者荣耀：
- 注册用户超过2亿，日活用户近5000万。
- 用户偏向于20-24岁，学历较高。
- 用户对高端商品如汽车、房产的关注度远高于总体人群。
- 用户每周玩《王者荣耀》8.6次，平均每天玩1次及以上，时长超过12小时。
- 游戏粘性强，兼具休闲和社交属性。
FPS类游戏 - 穿越火线：
- 注册用户5亿+，日活用户5000万（PC端）和1000万（移动端）。
- 用户以男性为主，学历相对较低。
- 用户对运动旅行、汽车房产等高端商品的关注度较高。
- 用户每周玩《穿越火线》8.1次，平均每天玩1次及以上，时长超过12小时。
- 付费用户比例和消费金额均较高，未来增长空间大。
休闲竞技类游戏 - 球球大作战：
- 总用户数超过1亿，日活用户超过1700万。
- 女性用户占比高，对服饰装扮、美妆等生活类产品关注度高。
- 用户每周玩《球球大作战》8.3次，平均每天玩1次及以上，时长为10.2小时。
- 付费用户比例相对较低，但仍有较大的发展空间。

4. 电竞赛事发展概况

赛事重要性：赛事是电竞产业链的重要组成部分，带动上下游发展。
赛事收入：全球电竞赛事收入快速增长，品牌投资是主要收入来源。
赛事受众特征：
- 电竞赛事受众以年轻人为主，关注运动旅行、高端产品等。
- 电竞赛事受众在休闲和社交场景中更活跃。
- 赛事赞助商包括多个行业知名企业，如食品/饮品、科技/通讯、汽车、传媒等。
赛事观众规模：全球电竞赛事观众规模逐年增长，预计未来将保持增长趋势。

电竞衍生行业

周边产品：包括手办、虚拟饰品、外设硬件等。
电商平台：电竞周边产品在电商平台上销售活跃，如UPGAME.COM。
衍生行业潜力：电竞衍生行业具有较大的市场潜力，尤其是在品牌赞助和产品开发方面。

电竞市场前景

收入潜力：电竞游戏市场收入潜力大，付费用户比例和消费金额均有上升空间。
区域增长：未来增长主要来自二三线城市，尤其是三线城市。
行业融合：电竞与传统体育、传媒等行业的融合趋势明显，品牌赞助和赛事合作日益增多。

总结

电子竞技行业在全球和中国市场均呈现快速增长趋势，尤其是在移动游戏和MOBA类游戏领域。电竞游戏用户具有较高的消费意愿和粘性，对高端商品和生活类产品的关注度高于总体人群。电竞赛事作为产业链的重要环节，带动了上下游发展，并吸引了越来越多的品牌赞助。未来电竞市场有望在付费用户规模、消费金额和区域扩展方面持续增长。

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