2017年电子竞技行业研究报告_113页-8mb
报告摘要
电子竞技行业研究报告总结
核心内容概览
本报告由秒针系统发布，聚焦于电子竞技行业的发展现状与未来趋势，涵盖游戏行业、电竞游戏用户特征与行为习惯、电竞赛事发展及衍生行业等多个方面，重点分析了《王者荣耀》《英雄联盟》《穿越火线》《球球大作战》等核心电竞游戏的市场表现与用户特征。
一、游戏行业发展概况
全球发展概况
- 亚太地区是全球游戏市场收入占比最高的区域。
- 移动游戏收入占比最高，且保持快速增长。
- 全球游戏市场收入规模在2012-2016年间增长41%。
中国发展概况
- 中国是亚洲及全球游戏收入最高的国家。
- 中国游戏市场收入增长显著，过去5年增长高达144%。
- 中国移动游戏市场收入增长更快，过去5年增长809%。
电竞游戏发展
- 电竞游戏收入规模增长明显，且在整体游戏市场中的占比持续上升。
- 电竞游戏用户规模不断扩大，且未来增长潜力巨大。
二、电竞游戏用户特征与行为习惯
用户特征
- 电竞游戏用户以高学历、高收入人群为主。
- 用户主要集中在20-24岁年龄段，男性用户占比较高。
- 电竞游戏用户在消费意愿和消费能力方面表现突出。
用户行为
- 用户每周平均玩电竞游戏8.0次，接近半数用户每天玩超过1次。
- 用户每周平均玩电竞游戏13小时，周末时间更长。
- 玩电竞游戏的高峰时段集中在晚上，尤其是20-22点。
- 电竞游戏用户在多种场景中进行游戏，包括在家、学校、网吧等。
- 用户在电竞游戏上消费意愿强，且消费能力可观。
用户关注产品
- 电竞游戏用户关注运动旅行、美食、服饰装扮、汽车房产等生活和高端产品。
- 电竞游戏用户在这些领域的关注度高于总体人群。
三、核心电竞游戏分析
《王者荣耀》
- 用户规模：注册用户超2亿，日活用户近5000万。
- 用户特征：女性用户比例较高，主要集中在20-24岁年龄段，学历较高。
- 用户行为：用户每周玩《王者荣耀》8.6次，51%用户每天玩1次及以上。
- 用户关注产品：
- 电子游戏、动漫：46%
- 汽车及汽车用品：19%
- 运动、健身、户外：29%
- 房产：5%
- 消费情况：当前每月平均花费124元，未来每月考虑花费139元。
《英雄联盟》
- 用户规模：全球月活用户超过1亿。
- 用户特征：男性用户偏多，主要集中在20-24岁年龄段，学历更高。
- 用户行为：用户每周玩《英雄联盟》7.7次，41%用户每天玩1次及以上。
- 用户关注产品：
- 电子游戏、动漫：50%
- 运动、健身、户外：31%
- 汽车及汽车用品：18%
- 房产：5%
- 消费情况：当前每月平均花费109元，未来每月考虑花费139元。
《穿越火线》
- 用户规模：PC端注册用户5亿+，移动端注册用户1亿+。
- 用户特征：男性用户占比较高，15-19岁和25-29岁用户较多，学历相对较低。
- 用户行为：用户每周玩《穿越火线》8.1次，53%用户每天玩1次及以上。
- 用户关注产品：
- 电子游戏、动漫：49%
- 运动、健身、户外：31%
- 汽车及汽车用品：18%
- 房产：5%
- 消费情况：当前每月平均花费11980元，未来每月考虑花费13934元。
《球球大作战》
- 用户规模：总用户数超过1亿，日活用户超过1700万。
- 用户特征：女性用户占比较高，主要集中在休闲和社交场景。
- 用户行为：用户每周玩《球球大作战》8.3次，时长10.2小时。
- 用户关注产品：
- 电子游戏、动漫：45%
- 服装、饰品、鞋子：32%
- 美妆、美发、美容：25%
- 运动、健身、户外：25%
- 消费情况：当前每月平均花费10283元，未来每月考虑花费143元。
四、电竞赛事发展概况
赛事重要性
- 赛事是电竞产业链的重要组成部分，带动了电竞行业的发展。
- 全球电竞赛事收入规模快速增长，品牌投资收入为主要增长来源。
赛事受众特征
- 电竞赛事受众与电竞游戏用户高度重合，关注赛事的用户多为高消费能力群体。
- 电竞赛事关注度已能与传统体育赛事媲美，尤其在LPL、亚冠、中超等赛事中。
赛事赞助与合作
- 全球知名企业广泛参与电竞赛事赞助，包括食品饮品、科技通讯、汽车行业等。
- 传统媒体与体育品牌纷纷加入电竞赛事，提升其影响力。
五、电竞衍生行业
衍生产品
- 周边产品（如手办、虚拟饰品、外设硬件）受到电竞用户高度关注。
- 电竞衍生产品在电商平台如UPGAME.COM、Internet Game Exchange等有较大市场。
品牌赞助
- 多个行业品牌积极参与电竞赛事赞助，如红牛、可口可乐、海信、奥迪等。
六、市场潜力与趋势
- 电竞游戏市场收入潜力巨大，付费用户规模和消费能力均有上升空间。
- 电竞赛事观众规模逐年增长，预计未来将继续扩大。
- 电竞行业正逐渐成为主流娱乐方式，与传统体育赛事关注度相当。
- 电竞用户消费意愿和消费能力持续增强，尤其在高端产品和生活类消费上表现突出。
七、总结
- 电竞游戏市场在中国发展迅速，尤其在移动游戏领域表现突出。
- 电竞用户特征明显，偏向年轻、高学历、高收入人群，消费能力强。
- 电竞赛事逐渐成为主流娱乐项目，受到广泛关注与赞助。
- 电竞行业未来增长空间广阔，付费用户和衍生产品市场潜力巨大。
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