2018-电子竞技报告_亚洲（英文版）-10mb

报告摘要

亚洲电子竞技市场分析报告总结

核心内容概览

本报告由Nielsen Esports发布，聚焦于亚洲三大电子竞技市场：中国、日本和韩国，旨在为品牌和投资者提供深入的市场洞察，帮助他们最大化在电子竞技领域的投资回报。

主要观点

亚洲电子竞技市场：作为电子竞技的发源地，亚洲市场在电子竞技领域具有重要地位，不同国家的粉丝行为、游戏偏好和市场发展速度存在显著差异。
粉丝行为：粉丝在不同市场中对电子竞技的参与方式和偏好各不相同。在中国和韩国，电子竞技是主要的娱乐形式，而在日本，电子竞技仍处于成长阶段，更多依赖传统媒体和社交平台的推广。
游戏类型偏好：PC游戏在亚洲市场占据主导地位，尤其是在中国和韩国，而日本则更倾向于主机游戏。
品牌契合度：本地化品牌（如游戏开发商、硬件制造商）在亚洲市场中被认为是最适合与电子竞技合作的类别。科技品牌、互联网服务提供商和能量饮料也表现出较高的契合度。
传统体育与电子竞技的交叉：亚洲电子竞技粉丝普遍关注传统体育赛事，如NBA、奥运会、足球等，表明两者在文化上有一定的关联性。

关键信息

一、受众画像

粉丝跟随时间：
- 韩国：超过40%的粉丝已追随电子竞技5年以上，只有10%是最近一年才开始参与。
- 日本：超过80%的粉丝追随电子竞技2年或更短，几乎40%是过去一年内开始关注的。
- 中国：粉丝追随时间较为平稳，大部分为2-3年。
性别与年龄分布：
- 男性仍是主要受众，但女性比例在增长，尤其是在韩国和中国。
- 25-34岁是亚洲三大市场中最主要的年龄段，占比分别为45%、39%和37%。
- 韩国17岁以下粉丝占比最高，达到20%。

二、游戏与类型

最受欢迎的电子竞技类型：
- 中国：MOBA（60%） > League of Legends（58%） > World of Warcraft（49%） > Counter-Strike（46%） > Clash of Clans（35%）。
- 日本：Fighting（36%） > Sports（31%） > MOBA（25%） > Shooter（24%） > RTS（23%）。
- 韩国：RTS（51%） > MOBA（29%） > Shooter（27%） > Sports（25%） > Survival（24%）。
主要参与原因：
- 中国：与朋友一起玩游戏（35%）、与喜爱的游戏建立更深层次联系（34%）、以新方式体验游戏（31%）、娱乐性（30%）。
- 日本：娱乐性（30%）、观看顶尖玩家（29%）、消磨时间（27%）、与喜爱的游戏建立更深层次联系（22%）。
- 韩国：消磨时间（38%）、与喜爱的游戏建立更深层次联系（34%）、以新方式体验游戏（24%）。

三、品牌契合度

本地化品牌：
- 游戏配件（中国1，日本5，韩国4）。
- 主机制造商（中国2，日本1，韩国2）。
- 游戏媒体（中国3，日本2，韩国1）。
- PC硬件品牌（中国3，日本3，韩国4）。
- 游戏开发商/发行商（中国3，日本3，韩国2）。
半本地化与非本地化品牌：
- 科技品牌（中国1，日本2，韩国4）。
- 互联网服务提供商（中国2，日本2，韩国1）。
- 能量饮料（中国3，日本1，韩国2）。
- 移动运营商（中国4，日本6，韩国3）。
- 碳酸饮料（中国5，日本4，韩国6）。
- 运动服饰制造商（中国6，日本5，韩国5）。
- 传统媒体（中国7，日本7，韩国7）。

四、市场趋势与建议

电子竞技与传统体育的融合：电子竞技与传统体育在亚洲市场中存在紧密联系，品牌可通过合作和赞助实现更广泛的影响力。
粉丝互动与推荐：亚洲粉丝更倾向于基于信任和群体关系进行品牌选择，品牌应注重建立长期的、基于信任的互动关系。
市场策略：考虑到亚洲文化中重视集体和谐与信任，品牌应采用高语境沟通策略，并适应更灵活的时间观念。

总结

Nielsen Esports的报告提供了对亚洲电子竞技市场的深入分析，揭示了不同国家在粉丝行为、游戏类型偏好和品牌契合度上的差异。报告强调了电子竞技与传统体育的联系，并为品牌在这一快速发展的市场中提供了战略建议。通过了解粉丝的多样性和市场动态，品牌可以更有效地制定市场进入策略，提升市场影响力和投资回报。

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