2019全球电子竞技市场报告_18页_3mb

电子竞技市场报告总结

核心内容

本报告分析了2019年全球电子竞技市场的趋势、收入预测及观众增长情况，强调了电子竞技与传统体育、媒体及科技行业的相互影响。

主要观点

• 电子竞技正迅速发展，2019年全球电子竞技收入预计达到11亿美元，同比增长26.7%，标志着电子竞技突破十亿美元大关。
• 品牌投资成为收入的主要来源，占2019年总收入的82%（约9亿美元），预计到2022年将增长至15.5亿美元。
• 电子竞技观众数量持续增长，预计2019年全球电竞观众将达4.5亿人次，核心电竞爱好者为2.01亿人次，预计到2022年核心观众将增长至3亿人次。
• 中国是全球最大的电竞市场，拥有5亿电竞人口，核心电竞爱好者预计达7500万，电竞密度（核心电竞爱好者占比）最高的是韩国，预计达到12%。
• 电竞内容的消费模式正在变化，从传统的电视直播转向线上平台，如Twitch和YouTube Gaming。《英雄联盟》和《堡垒之夜》是2018年观看时长最高的游戏。
• 电竞行业正在吸引非传统品牌赞助，如汽车、时尚、食品甚至军队，这些品牌希望通过电竞与年轻受众建立联系。
• 电竞与直播之间的界限逐渐模糊，高人气主播开始参与职业电竞活动，带动粉丝经济的发展。

关键信息

市场规模和预测

• 2019年全球电竞总收入：11亿美元（同比增长26.7%）。
• 北美：贡献全球电竞收入的37.3%，预计达4.1亿美元。
• 中国：预计贡献2.1亿美元收入，成为全球电竞收入第二大国。
• 核心电竞爱好者人均收益：2019年为5.45美元，同比增长8.9%。
• 电竞观众增长：预计2022年核心观众增长至3亿人次，非核心观众增长至3.5亿人次。

收入来源

• 品牌投资：2019年收入达4.6亿美元，同比增长34.3%。
• 媒体版权收入：2019年达2.5亿美元，同比增长41.8%，是增长最快的收入来源。
• 游戏厂商补贴：2019年收入为9520万美元，预计未来几年将减少。
• 商品与门票收入：2019年达1亿美元，将成为主要收入来源之一。

观众增长

• 2019年全球电竞观众：4.5亿人次，其中核心观众2.01亿人次。
• 核心观众增长：2019年增长2820万，预计2022年增长至3亿人次。
• 非核心观众增长：2019年达2.5亿人次，预计2022年增长至3.5亿人次。

电竞发展与趋势

• 电竞正在通过赞助、媒体版权、广告等方式实现商业化。
• 电竞与传统体育相互影响，电竞的粉丝经济正在吸引品牌投资。
• 电竞赛事和直播内容的界限正在模糊，电竞组织正在打造独特的品牌形象。
• 电竞赛事回归线下场景，电竞馆、电竞吧等设施在多个地区兴起。
• 中国在电竞基础设施建设方面领先，多个城市正在争夺成为电竞中心。

电竞内容排名

• 2018年Twitch和YouTube Gaming上观看时长最高的游戏：
  • 电竞内容：
    • 英雄联盟：3.5亿小时
    • 反恐精英：全球攻势：2.7亿小时
    • DOTA 2：2.5亿小时
    • 守望先锋：1.0亿小时
    • 炉石传说：5410万小时
    • 星际争霸II：2620万小时
    • 绝地求生：2410万小时
    • 龙珠斗士Z：470万小时
  • 非电竞内容：
    • 堡垒之夜：16.4亿小时
    • 英雄联盟：8.2亿小时
    • 绝地求生：6.2亿小时
    • 炉石传说：3.1亿小时
    • DOTA 2：3.0亿小时
    • 魔兽世界：2.5亿小时
    • 反恐精英：全球攻势：2.1亿小时
    • 守望先锋：2.0亿小时

结论

电子竞技市场正经历快速扩张和多元化发展，其收入来源和观众结构正在发生变化。品牌投资、媒体版权和广告成为主要收入来源，而核心电竞爱好者的增长和消费能力提升也推动了市场的发展。电竞与直播、传统体育、科技行业的融合，使电子竞技成为一个充满活力和潜力的行业。