2020快手内容生态半年报-快手大数据研究院-2020.7-45页_4mb

快手2020上半年总结

核心内容

2020年上半年，快手在直播和短视频领域取得了显著进展，日活用户数量达到1.7亿，成为重要的内容平台和电商渠道。平台在疫情期间发挥了重要作用，通过直播和短视频传播抗疫信息、助力复工复产、推动农产品销售，并展现了多元化的用户群体和丰富的内容生态。

主要观点

• 直播电商：快手直播电商在疫情期间迅速发展，董明珠的直播首秀成交额达3.1亿元，带动了3C家电销售。平台推出“暖春计划”和“超级品牌日”，通过补贴和流量扶持支持中小企业，助力湖北重启计划。
• 用户互动与内容多样性：快手涵盖了多种直播类型，包括才艺展示、科普教学、游戏直播等，其中游戏直播日活达9000万。平台还推出“客厅健身房”等健身内容，吸引大量用户参与。
• 疫情应对：快手在疫情期间推出“战‘疫’大直播”，累计在线观看人次超过1亿。平台通过直播和短视频传播抗疫信息，助力医护人员和公众了解疫情。
• 内容创作与传播：快手上的内容创作者涵盖多个领域，包括美妆、教育、运动、美食等。其中，周杰伦入驻快手并迅速获得1000万粉丝，成为平台的焦点。
• 政务与社会影响：快手政务号数量超过1.3万，累计播放量达4257亿。平台还参与了“百城县长·直播助农”等活动，助力乡村振兴和精准扶贫。

关键信息

快手直播与短视频数据

• 快手直播日活达1.7亿。
• 快手短视频类型占比：日常生活展示、才艺技能展示、科普教学等。
• 快手直播类型分布：商品售卖、游戏直播、娱乐、才艺展示等。
• 快手日活用户中，游戏类内容播放量最高。

快手电商与直播带货

• 快手电商首次与3C家电品牌合作，推出大规模卖货活动。
• 董明珠快手直播首秀成交额达3.1亿元，带动了3C家电销售。
• 快手推出“616品质购物节”，与京东合作推出“双百亿补贴”计划。
• 快手电商助力湖北重启计划，支持10万名湖北商家，提供多重扶持政策。

疫情期间的快手活动

• 快手捐款1亿元支持武汉抗疫，推出“健康中国·快健康”计划。
• 快手举办“战‘疫’大直播”，累计在线观看人次达1791小时。
• 快手通过直播和短视频传播抗疫信息，助力公众了解疫情。

快手内容生态

• 快手上的内容创作者涵盖多个领域，包括美妆、教育、运动、美食等。
• 周杰伦入驻快手，成为平台的焦点，播放量达5530万。
• 快手上的美食内容在疫情期间增长显著，北方美食作品数增长405%，南方增长226%。
• 快手上的健身内容增长显著，健身短视频数增长排序为健身、套圈、跳绳等。

快手政务与社会影响

• 快手政务号数量超过1.3万，累计播放量达4257亿。
• 快手参与了“百城县长·直播助农”等活动，助力乡村振兴和精准扶贫。
• 快手上推出了“快手政在播”等政务直播IP，推动政策传播和公众参与。

快手的用户与地域分布

• 快手用户男女比例为4%:54%:38%:3%:1%。
• 快手主播年龄分布以90后和00后为主，占比达44%。
• 快手上各年龄段服饰主播人数最多的省份为辽宁、河北、广东。

快手的其他亮点

• 快手上推出了“快手小剧场”，收录内容累计时长3877小时，单集平均时长1.2分钟。
• 快手上推出了“快手x寺库：奢侈品专场”，直播带货总成交额达1.05亿元。
• 快手上推出了“快手x京东：双百亿补贴”计划，发放补贴券数达350万张。
• 快手上推出了“快手xA站：番剧播放量Top10”，包括瑞克和莫蒂、达尔文游戏等。

快手的公益与社会责任

• 快手通过直播和短视频传播抗疫信息，助力公众了解疫情。
• 快手上推出了“快手x中国网：直播中国”栏目，同步转播抗疫相关直播。
• 快手上推出了“快手x央视新闻：抗疫防疫”直播，覆盖多个领域。

快手的未来发展

• 快手计划打造国内首个5G+短视频产业基地。
• 快手上推出了“快手x乐刻：健身达人”活动，推广健身内容。
• 快手上推出了“快手x超级猩猩：健身机构”活动，推广健身机构。

快手的明星与达人

• 快手上推出了“快手x张雨绮：明星+快手”活动，推广明星内容。
• 快手上推出了“快手x付笛声夫妇：美食专场”活动，推广美食内容。
• 快手上推出了“快手x崔志佳×小沈龙：美投达人”活动，推广美投内容。
• 快手上推出了“快手x杨子珊×大璇：服饰达人”活动，推广服饰内容。

快手的其他活动

• 快手上推出了“快手x华家岭镇副镇长：快手直播讲解国家法规政策”活动。
• 快手上推出了“快手x梁旭滨：快手直播间为老百姓解答问题”活动。
• 快手上推出了“快手x李海明：快手直播讲解新疆民族地区法规政策”活动。
• 快手上推出了“快手x张承忠：快手平台为老百姓解答各种民生问题”活动。

快手的总结

快手在2020年上半年取得了显著进展，成为重要的内容平台和电商渠道。平台在疫情期间发挥了重要作用，通过直播和短视频传播抗疫信息、助力复工复产、推动农产品销售，并展现了多元化的用户群体和丰富的内容生态。